Le référencement est une compétence essentielle pour les spécialistes du marketing et une pratique essentielle pour quiconque tente de percer dans le paysage en ligne. Avec le référencement, vous pouvez augmenter le trafic ciblé vers votre site Web à partir des moteurs de recherche.

Ici, dans la première partie de notre série Learn SEO, Learn SEO : The Complete Guide for Beginners, vous découvrirez les différents types de référencement, les facteurs de classement les plus importants, les mises à jour notables des algorithmes, etc. Vous découvrirez également les différents outils de référencement que vous pouvez utiliser pour la recherche et le suivi.

Qu’est-ce que le référencement ?

SEO est un acronyme pour Search Engine Optimization. Cela fait partie du marketing numérique, et c’est le processus de faire de votre site Web un site mieux classé dans les moteurs de recherche que d’autres sites Web ayant le même créneau ou le même marché que le vôtre.

Pourquoi le référencement est-il important ?

Il y a deux raisons principales pour lesquelles le référencement est important.

Les moteurs de recherche comptent

Les moteurs de recherche sont un excellent moyen d’amener du trafic vers votre site, c’est-à-dire si vous avez le bon contenu. Les personnes qui surfent sur Internet recherchent presque toujours les informations dont elles ont besoin. Si votre site fournit ces informations mais qu’elles n’apparaissent pas sur la page de résultats des moteurs de recherche, votre site est pratiquement inutile.

La visibilité est la clé

Le SEO rend votre site plus visible pour les internautes. Le marketing consiste à amener plus de gens à voir ce que vous vendez ou faites la promotion. Le référencement est comme le marketing dans le moteur de recherche. C’est un excellent moyen de dire aux utilisateurs des moteurs de recherche : “Hé, écoutez, j’ai ce qu’il vous faut.” Et attention, Google reçoit environ 8,5 milliards de requêtes par jour.

Par exemple, lorsque vous recherchez “SEO Philippines” sur Google, vous verrez que nous sommes le résultat de recherche n°1. Cela vous indique que nous sommes le résultat le plus pertinent pour votre requête.

SEO Philippines SERPs

Et Google est loin d’être le seul moteur de recherche.

Alors, et maintenant ?

Fondamentalement, c’est ce qu’est le référencement. Le référencement permet à votre public cible de vous trouver plus facilement. C’est du marketing par compétition de mots-clés dans les moteurs de recherche.

Comment fonctionne le référencement ?

Supposons que vous ayez besoin d’informations sur le marketing de reciblage, vous tapez donc la requête « Qu’est-ce que le marketing de reciblage ? » ” sur Google. Quelques sites Web s’affichent pour répondre à votre requête, et vous remarquez que le site Web A vous donne les réponses dont vous avez besoin et une expérience utilisateur agréable. Le site Web B cependant, même si votre expérience utilisateur y est également assez fluide, il ne répond pas vraiment à la question que vous avez posée (en fait, il essaie simplement de vous vendre quelque chose).

Pour Google, il serait plus logique de classer le site Web A car c’est celui qui donne le plus à l’utilisateur ce dont il a besoin. C’est bien sûr la façon la plus simple de l’expliquer, car il existe plus de 200 facteurs de classement que Google utilise dans son algorithme.

Combien de temps faut-il pour que le référencement fonctionne ?

À vrai dire, le référencement peut prendre un certain temps pour fonctionner. Tout dépend de nombreux facteurs, notamment la quantité de contenu et d’optimisation que vous travaillez sur votre site Web dès le départ. Se classer au sommet de Google n’est en aucun cas une tâche facile, mais avec le référencement, cela peut prendre environ 4 à 6 mois pour en ressentir les effets.

Chez SEO Hacker, nous maintenons l’idée que le référencement est un investissement à long terme, en particulier parce que le référencement ne consiste pas seulement à atteindre la première place des SERP, il s’agit également d’ y rester .

Pour en revenir à notre mot-clé “SEO Philippines”, nous pouvons dire avec fierté que nous nous classons n°1 depuis plus d’une décennie. C’est ce que vous voulez atteindre lorsque vous faites votre propre référencement.

Comprendre les moteurs de recherche

Google

Un moteur de recherche est un service Web qui recherche des informations en ligne et extrait les pages Web pertinentes dans une collection de pages de résultats de moteur de recherche ou SERP. Ils aident à minimiser les efforts pour trouver des informations et aident à trouver plus facilement les meilleurs.

Par exemple, imaginez si vous devez vous renseigner sur le marketing par e-mail pour votre travail. Sans moteur de recherche, vous auriez tellement de mal à trouver des informations sur Internet qu’il n’existe aucun service qui vous apporterait immédiatement les informations nécessaires. Très probablement, il n’y aura même pas d’informations en ligne sur le marketing par e-mail, car les gens ne donneront pas le temps et les efforts nécessaires pour créer des pages Web qui resteraient stagnantes en raison du manque de visiteurs.

Un moteur de recherche a trois fonctions principales : indexer, récupérer et classer.

Indice

Lorsque vous possédez un site Web, vous savez que tout est codé. La fonction du navigateur Web est d’afficher ces codes dans un format convivial pour les yeux humains. Par exemple, voici la version code de mon dernier article de blog :

10 types de codes de canaux de marketing numérique

C’est pourquoi les balises META sont effectivement lues par les moteurs de recherche même si elles n’apparaissent pas sur un navigateur HTML. Parce que ça fait partie du code. Et les araignées de recherche explorent le code , pas l’affichage du navigateur.

Comme je l’ai mentionné plus tôt, l’une des principales fonctions du moteur de recherche est d’indexer un site Web. Les araignées des moteurs de recherche font la plupart de ce travail.

Tout le code de votre site Web doit être lu pour qu’il soit indexé avec succès. S’il n’est pas bien lu, il apparaîtra déformé dans la base de données de Google que nous pouvons voir à travers son cache sur les résultats de recherche.

Récupérer

La récupération est essentiellement lorsque le moteur de recherche reçoit une requête, examine sa base de données d’index et régurgite tout ce qui est pertinent pour les termes de recherche (ou mots-clés). Il s’agit d’une fonction essentielle du moteur de recherche pour nous, utilisateurs finaux, car c’est pour cela que nous utilisons les moteurs de recherche.

Lorsque vous effectuez une requête de recherche, le moteur de recherche parcourt toutes ses données dans sa base de données d’index et recherche les mots-clés correspondant à votre requête de recherche. Lorsqu’il a trouvé tous ceux qui sont pertinents, il le récupère dans sa base de données et procède à son classement avant de vous le publier.

La récupération est essentielle car certains moteurs de recherche lisent encore les balises méta telles que votre méta description pendant son processus de récupération, bien qu’elles ne soient pas utilisées pour le classement et n’affectent en aucune façon le classement. Pourtant, cela a une certaine incidence sur les SERP lorsqu’il vous donne le résultat.

Tous les moteurs de recherche récupèrent les données de la même manière. C’est le classement où ils diffèrent.

Rang

La raison pour laquelle Google est aujourd’hui le moteur de recherche le plus important de notre génération est due à sa superbe capacité à supprimer le spam et les résultats non liés dans ses SERP. Ils le filtrent dans leur index et s’assurent que le spam et les autres sites Web et informations les moins liés sont filtrés pour se classer en dernier, ou pire, en bac à sable.

Noter:Google n’a jamais confirmé l’existence de la Sandbox, mais l’expérience dit le contraire .

Le système de classement de Google est composé d’algorithmes qui examinent plus de 200 facteurs que nous pouvons classer en trois grandes catégories (que nous décomposerons plus tard) :

  • Facteurs sur la page
  • Facteurs hors page
  • Facteurs techniques

Ces trois catégories sont ensuite calculées par Google pour évaluer le classement de page ou le score d’autorité d’une page Web. Le classement des pages est la façon dont Google évalue l’autorité et la réputation de votre site Web. Une page Web avec une valeur de classement de page élevée est considérée comme plus importante et, par conséquent, elle est plus susceptible d’être mieux classée que celles dont le classement de page est inférieur.

Google avait une version brevetée de PageRank qui était auparavant considérée par les praticiens du référencement comme le facteur le plus important du classement. Maintenant, c’est différent. Bien que le PageRank existe toujours et qu’il soit toujours important, nous pouvons maintenant le considérer davantage comme une métrique d’autorité qui peut nous faire savoir à quel point un lien serait important s’il provenait d’un domaine avec un score d’autorité élevé. Semrush a un très bon article sur ce sujet.

Parfois, lorsqu’un rang de page inférieur a plus de pertinence pour une requête que celui d’un rang supérieur, le rang inférieur aura la priorité. Les classements dépendent désormais des données de Google en rapport avec la requête de l’utilisateur. En fin de compte, le chercheur a toujours le contrôle sur les résultats de la recherche en fonction de sa qualité et de sa précision dans la définition de sa requête.

C’est pourquoi nous croyons en l’optimisation pour les utilisateurs , pas seulement pour les moteurs de recherche.

Mises à jour de l’algorithme de Google

Selon Google :

“Avec la quantité d’informations disponibles sur le Web, il serait presque impossible de trouver ce dont vous avez besoin sans une aide pour les trier. Les systèmes de classement de Google sont conçus pour faire exactement cela : trier des centaines de milliards de pages Web dans notre index de recherche pour trouver les résultats les plus pertinents et les plus utiles en une fraction de seconde, et les présenter d’une manière qui vous aide à trouver ce que vous recherchez. à la recherche de.”

Comme mentionné précédemment, les algorithmes sont ce qui comprend les systèmes de classement et ils examinent des centaines de facteurs différents. Les mises à jour d’algorithmes garantissent que Google ne fournira que des résultats de la plus haute qualité à ses utilisateurs, et nous donnons donc la priorité à l’optimisation des facteurs que ces mises à jour d’algorithmes nous disent être les plus pertinents.

Caféine

Il y avait des mises à jour d’algorithmes avant Caffeine, mais je veux commencer par ça. La mise à jour Caffeine a été déployée en 2010 et a été créée pour accélérer le processus d’indexation et fournir des résultats de recherche 50 % plus récents.

Étant donné que le Web se développait à un rythme effréné, Google a décidé de faire passer son processus d’indexation de la vérification de l’intégralité du Web en une seule fois à la vérification de certaines parties et à la mise à jour continue de son index de recherche. C’est l’une des principales raisons pour lesquelles nous nous concentrons sur la fraîcheur du contenu, afin de rester pertinent pour les utilisateurs et les moteurs de recherche.

Panda

Google souhaite que son moteur de recherche ne propose que des pages Web pertinentes à ses utilisateurs et évite les contenus non pertinents ou spammés. Malheureusement, certains sites fonctionnaient comme des fermes de contenu, ce qui signifie qu’ils employaient de nombreux rédacteurs indépendants qui produisaient du contenu pour répondre aux exigences de fraîcheur de Google imposées par la mise à jour précédente.

Ainsi, Google a publié sa mise à jour Panda pour lutter contre les sites Web qui avaient de mauvais profils de backlink et du contenu de spam, garantissant ainsi que les sites Web survivants seraient ceux qui créaient réellement un contenu de qualité.

manchot

Google Penguin est une mise à jour de l’algorithme publiée en 2012. La mise à jour a permis de réduire la présence de sites Web qui utilisent des techniques de création de liens contraires à l’éthique et de bourrage de mots clés, tout en récompensant les sites Web avec un contenu de haute qualité.

Colibri

La mise à jour Hummingbird est un algorithme de recherche publié en 2013. Cette mise à jour a amélioré la façon dont Google lit les demandes de recherche en utilisant l’algorithme pour comprendre chaque mot du terme de recherche. Cela a également aidé Google à mieux comprendre l’intention de l’utilisateur, ce qui rend les recherches longues beaucoup plus efficaces et garantit que l’ensemble du terme de recherche est pris en compte.

RankBrain

RankBrain est un algorithme d’apprentissage automatique déployé en 2015 qui a rendu le classement beaucoup plus compétitif qu’auparavant. Vous voyez, RankBrain est une IA – et il a été construit sur la capacité de Hummingbird à reconnaître des “choses” au lieu de “chaînes” (ce qui explique également pourquoi les pages peuvent se classer pour plusieurs mots-clés au lieu d’un seul). Le contexte joue désormais également un rôle dans la recherche, ce qui signifie que les praticiens du référencement doivent optimiser au plus près l’intention de l’utilisateur .

Dans l’ensemble, RankBrain s’est assuré que seuls les résultats les plus significatifs et les plus pertinents seraient servis aux utilisateurs, donc l’objectif est maintenant de devenir un leader de l’industrie et pas seulement quelqu’un qui écrit des blogs pour générer du trafic.

Grâce à RankBrain, nous nous concentrons davantage sur un contenu complet, pertinent et permanent qui répondra aux questions de notre public cible.

Médical

La mise à jour Medic a pénalisé les sites Web Your Money or Your Life (YMYL), en particulier ceux avec peu ou pas de signaux d’ expertise, d’autorité ou de confiance (EAT). Ces sites étaient appelés YMYL car ils contenaient du contenu potentiellement bouleversant, comme des sites Web sur la santé et la médecine.

Les sites Web qui ont été les plus touchés étaient les sites Web donnant des allégations ou des conseils médicaux non fondés, et les sites de vente au détail qui n’avaient aucune étude médicale pour étayer leurs allégations.

BERT

Avec le modèle BERT , Google est devenu capable de comprendre les mots de la requête de recherche les uns par rapport aux autres, au lieu de les interpréter indépendamment les uns des autres comme auparavant.

La cible principale de la mise à jour du BERT était les mots-clés à longue traîne, afin que Google puisse aider ses utilisateurs à trouver des informations utiles.

Cette mise à jour a souligné l’importance de créer du contenu et de l’optimiser pour les utilisateurs et pas seulement pour les moteurs de recherche. Si le moteur de recherche peut comprendre des mots et des phrases complexes mais que l’utilisateur ne le peut pas, il serait alors inutile que le moteur de recherche présente votre contenu à ses utilisateurs.

Mise à jour de l’expérience de la page

La mise à jour de l’expérience de la page a commencé à être déployée en juin 2021 et s’est terminée début septembre. La mise à jour est assez simple : l’expérience utilisateur est devenue un facteur de classement, c’est pourquoi nous n’optimisons pas seulement le contenu, nous optimisons également la convivialité pour les mobiles, les éléments essentiels du Web , la sécurité et l’expérience publicitaire .

Selon Google, le déploiement de la version de bureau de cette mise à jour s’est terminé le 4 mars dernier et les facteurs seront les mêmes, à l’exception de la convivialité pour les mobiles.

Facteurs d'expérience de la page sur le bureau

MAMAN

Avec Google MUM , les SERP devraient être beaucoup plus visuels , et l’industrie du référencement devrait accorder plus d’importance à la recherche sémantique en général. Selon Google, “à travers toutes ces expériences MUM, nous sommes impatients d’aider les gens à découvrir plus de pages Web, de vidéos, d’images et d’idées qu’ils n’ont peut-être pas rencontrées ou recherchées”.

Les résultats de recherche de Google sont sur le point de devenir encore plus dépendants du contexte avec une compréhension fine des informations les plus pertinentes concernant les besoins de leurs utilisateurs. Bien que le déploiement de MUM soit assez progressif, savoir ce que ce modèle peut faire peut vous aider à éclairer votre stratégie de référencement.

Cette liste est loin d’être exhaustive, mais ce sont les mises à jour d’algorithmes que nous prenons le plus en considération. Nous avons constaté que l’optimisation pour ceux-ci a été la plus efficace en termes de stratégie de référencement et a considérablement rationalisé nos tâches d’optimisation.

Types de stratégies de référencement

Il existe trois types de stratégies de référencement dont je vais parler ici : le black hat, le grey hat et le white hat SEO.

Pour apprendre correctement le référencement, il est important que vous sachiez quels types de techniques relèvent de chacun d’entre eux afin que vous puissiez vous empêcher de vous engager accidentellement dans des tactiques de référencement louches et finir par être pénalisé par Google.

Chapeau noir

Le SEO est une pratique qui existe depuis plus d’une décennie. Cette durée a permis aux webmasters et aux référenceurs de créer des stratégies innovantes, uniques et efficaces pour amener leurs sites Web en tête des résultats de recherche. Même s’il s’agit d’une pratique relativement simple, elle offre des possibilités illimitées et une immense flexibilité en termes de création et d’innovation de nouveaux processus et stratégies. C’est l’une des principales raisons pour lesquelles le référencement sera toujours l’une des meilleures facettes du marketing numérique partout dans le monde.

Cependant, avec ces possibilités et cette flexibilité, viennent les personnes qui visent à obtenir des résultats dans un délai plus court. Tout cela parce que le référencement est un jeu à long terme – des résultats monumentaux ne seront obtenus qu’après plusieurs mois ou années d’efforts. C’est pourquoi les gens cherchaient à profiter du système, en faisant des pratiques contraires à l’éthique pour obtenir des résultats plus rapidement – en d’autres termes, un raccourci. Ces pratiques contraires à l’éthique dans l’industrie ont été appelées SEO chapeau noir, ce qui a conduit à l’inverse les pratiques éthiques et droites appelées SEO chapeau blanc.

Pour faire simple, la méthode du chapeau blanc est la bonne méthode propre qui fait du contenu de qualité, compétitif et informatif son arme et son outil principal, tandis que la méthode du chapeau noir est la méthode « comment contourner les règles » qui utilise des pages de porte, textes invisibles, bourrage de mots clés et spam de commentaires. Il abuse des failles artificielles et techniques car c’est la voie principale pour atteindre un rang de page plus élevé dont les moteurs de recherche ne sont pas satisfaits.

Voici quelques exemples de black hat SEO :

Remplissage de mot-clé

Le bourrage de mots-clés consiste à intégrer des mots-clés à votre site même lorsque cela n’a aucun sens. Cela réduit considérablement la convivialité, la pertinence des informations et la qualité de votre site en échange d’une augmentation temporaire du classement. Bien que Google puisse détecter cela beaucoup plus rapidement de nos jours, il est toujours très probable que les utilisateurs rencontrent ce problème.

Bien qu’il soit important que les mots clés soient classés, il est également important de s’assurer que le contenu que vous écrivez apparaît comme naturel et informatif au lieu de quelque chose qui ne générerait qu’un pic temporaire de trafic.

Textes et liens invisibles

L’utilisation de textes invisibles consiste simplement à mettre des mots-clés de la même couleur que votre arrière-plan afin qu’ils soient invisibles pour les visiteurs du site. En un coup d’œil, ces pages Web peuvent ressembler à des pages normales, mais un simple survol de votre souris (ou en appuyant sur CTRL + A) révélerait le texte caché. Il s’agit d’une tentative d’ajouter plus de caractères et de mots-clés à une page Web pour augmenter le classement, et c’est aussi une tactique qui tente de tirer parti de l’algorithme de Google.

De même, les liens cachés sont également un autre problème. Il peut arriver que vous rencontriez une page qui vous amène soudainement à une autre page bien que vous ne puissiez pas voir le lien sur lequel vous avez cliqué. Cette technique de création de liens négatifs vise non seulement à induire en erreur, mais également à créer des pages Web de mauvaise qualité qui ne généreraient pas de trafic.

Ce sont des pratiques que Google peut instantanément traquer et sanctionner, mais de nombreuses pages Web qui appliquent cette technique subsistent.

Pages de porte

Les pages de porte sont des pages Web qui sont simplement présentées comme des mannequins. Ceci est fait pour que les robots des moteurs de recherche explorent les liens et les mots-clés du site principal (vers lesquels la page de la porte pointerait très probablement). Habituellement, les utilisateurs ne verraient ou ne trouveraient jamais ces pages.

Dissimulation

L’une des plus anciennes techniques de référencement Black Hat, le cloaking est l’acte d’induire les utilisateurs en erreur dans un contenu qu’ils n’ont pas recherché. Imaginez que vous recherchiez un mot-clé comme « école » et que vous cliquiez sur un lien vers un site Web connexe, pour ensuite accéder à un ensemble de contenu entièrement différent. Il s’agit d’une pratique couramment utilisée pour générer du trafic vers un site Web. Cependant, cette technique est trompeuse, ce qui nuit considérablement à l’expérience utilisateur et peut amener Google à pénaliser votre site Web.

La qualité et l’autorité du site Web sont mesurées par la fiabilité et le contenu informatif, ce qui signifie que toute forme de désinformation délibérée sera toujours négative sur un site Web. Il est préférable de vous assurer que vos liens aboutissent aux bonnes pages, car cela permettrait non seulement à GoogleBot d’explorer, mais également d’augmenter le trafic et le jus de lien indispensable.

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Fermes de liens

Les liens sont essentiels pour générer du trafic vers n’importe quel site Web et permettent aux utilisateurs de découvrir et de connecter de nouveaux contenus. Cela fait d’une équipe de création de liens un élément crucial de tout effort de référencement, car des tactiques telles que les blogs invités et les liens sortants sont parmi les meilleures méthodes de génération de trafic. Cependant, certaines personnes ont créé des méthodes pour abuser de ce système, conduisant à des pages Web dont le but était de ne placer qu’une quantité abondante de liens, avec à peine un contenu pertinent et informatif.

Ces pages Web sont appelées fermes de liens. Bien que la plupart de ces sites Web soient devenus de plus en plus difficiles à trouver grâce aux normes strictes de Google, ceux-ci restent un problème courant. En plus d’avoir un contenu de mauvaise qualité, certains de ces liens peuvent conduire à des logiciels malveillants et à d’autres types de logiciels similaires qui peuvent endommager votre ordinateur.

Redirections sournoises et louches

En plus du texte et des liens cachés, il existe également des cas où les pages Web contiendraient des liens sournois et louches à des endroits que vous ne pourriez peut-être pas remarquer au premier coup d’œil. Certains de ces liens sont des liens expirés modifiés visant à capitaliser sur le jus de lien du lien précédent pour gagner du trafic. Bien que les redirections 301 soient une pratique SEO standard, abuser du système entraînerait des pénalités que vous ne voudriez pas voir se produire.

Ce type de pratique se retrouve couramment sur les sites Web qui contiennent beaucoup de publicités, ce qui signifie que les utilisateurs cliqueraient très probablement dessus par inadvertance. Un exemple notable sont les sites Web qui proposent des téléchargements illégaux, car presque tous les types de liens louches et malveillants seraient présents, que vous cliquiez dessus ou non. Il y a une bonne raison pour laquelle ces sites Web n’apparaissent pas souvent dans les SERP, et Google s’assurerait que ceux-ci seraient pénalisés en conséquence.

Spam de commentaires

Les commentaires sont parmi les meilleurs moyens de créer des discussions significatives qui encouragent l’interaction et élargissent vos connexions. C’est aussi un signe que votre contenu a des lecteurs et des téléspectateurs constants. Cela fait de la modération des commentaires une tâche importante pour garantir que les commentaires nuisibles seront filtrés et supprimés, et que seuls les commentaires productifs et informatifs restent.

Spam de commentaire de modération Disqus

Malheureusement, la section des commentaires peut également être utilisée pour publier du contenu indésirable qui vise uniquement à essayer d’obtenir des liens vers leurs sites Web. Bien que l’ajout de liens dans les commentaires ne soit pas exactement une pratique négative, la création de commentaires dans le seul but d’essayer d’obtenir du trafic est quelque chose qui devrait être évité. Il y a des moments où ces commentaires peuvent arriver en masse, encombrant la section des commentaires de bêtises que les gens ne feraient qu’éviter. Cela affecte négativement le trafic, lui faisant subir des pénalités, ce qui signifie que vous n’apparaîtriez plus aussi souvent sur la recherche.

La meilleure solution pour surmonter ce problème consiste à utiliser des outils de modération des commentaires, car ils vous aideraient à filtrer les commentaires plus efficacement, en vous assurant que le spam ne serait pas présent. Cela signifie également éviter d’avoir une dizaine de commentaires qui seraient instantanément postés sur votre contenu.

Contenu généré automatiquement

Le contenu généré automatiquement est un type de contenu qui a été généré grâce à l’utilisation de la programmation. Son objectif principal est de générer automatiquement du contenu pour manipuler les classements de recherche d’un site Web tout en déployant moins d’efforts, car ceux-ci ne sont pas conçus pour fournir des informations utiles et pertinentes aux utilisateurs. Google ne tolère pas ces types de stratégies et pénalisera immédiatement un site qui utilise du contenu généré automatiquement. Certains exemples sont:

  • Contenu qui n’a pas de sens mais contient toujours des mots-clés pour lesquels le site Web se classe
  • Contenu auto-traduit publié (à l’aide d’outils) qui n’a pas été organisé par des humains
  • Contenu qui a été créé grâce à l’utilisation de mots synonymes
  • L’utilisation de techniques d’obscurcissement pour publier du contenu qui n’a aucune valeur mais qui est encore plein de mots-clés

Participer à des schémas de liens

Le tout premier algorithme utilisé par Google pour classer les sites Web dans les pages de résultats de recherche est le PageRank et les schémas de liens sont des stratégies qui tentent spécifiquement de manipuler le PageRank. Voici quelques exemples de schémas de liens :

  • L’achat et la vente de liens. De l’échange d’argent à l’offre de biens et de services pour les liens, ce sont toutes des violations des consignes aux webmasters de Google.
  • Échange de liens excessif à partir du même site Web
  • Publication excessive d’invités à l’aide de textes d’ancrage remplis de mots-clés utilisés par votre site Web
  • Création de lien automatisée

Il existe d’autres exemples de schémas de liens, mais ce sont les plus courants qui sont réalisés par la plupart des praticiens du chapeau noir.

Participer à des programmes d’affiliation sans ajouter suffisamment de valeur

Google a toujours fortement recommandé aux webmasters de publier du contenu frais, original et informatif. Ils accordent une importance supplémentaire à cette recommandation pour les sites Web participant activement à des programmes d’affiliation. En effet, la plupart des sites Web participant aux programmes d’affiliation utilisent la description du produit utilisée par d’autres sites Web impliqués dans le même programme d’affiliation. Ce contenu visible sur différents sites Web sur Internet fait que Google les considère comme utilisant du contenu copié.

Créer des pages avec un comportement malveillant

En ce qui concerne les liens louches et sournois, les pages dans lesquelles ils sont présents contiennent pour la plupart des comportements malveillants. Outre les sites de téléchargement illégaux, il existe une multitude d’autres contenus nuisibles (par exemple, hameçonnage, chevaux de Troie, autres virus informatiques nuisibles ) qui tentent d’obtenir de vous des informations importantes et privées ou d’endommager votre ordinateur.

Certaines de ces pages sont déguisées en articles de blog qui tentent de promouvoir ou de vendre quelque chose, mais ne contiendraient que des liens menant à des sites Web de mauvaise qualité. La seule façon de gérer tout cela est d’observer une gestion de contenu appropriée et de créer un contenu de qualité qui ne conduirait à aucun logiciel nuisible susceptible d’affecter vos utilisateurs ou de distribuer illégalement tout ce qui pourrait entraîner des implications juridiques.

Chapeau gris

Grey hat SEO est un ensemble de techniques et de stratégies qui ne respectent généralement pas les directives de Google, mais qui peuvent toujours être considérées comme acceptables. C’est le juste milieu entre le White Hat et le Black Hat SEO. C’est techniquement légal, mais risqué.

Est-ce que ça marche?

Oui, cela pourrait fonctionner pour vous si c’est fait de la bonne façon. Il n’est généralement pas recommandé d’utiliser certaines de ces techniques car elles ont un caractère manipulateur comme le référencement Black Hat, mais elles ne violent pas les directives de Google. À cause de cela, il y a toujours des risques d’être pénalisé par Google. Mais lorsque cela est fait de la bonne manière, vous pourriez récolter des avantages similaires aux stratégies de référencement white hat.

Grey hat SEO est plus courant que vous ne le pensez. Par exemple, Google recommande d’obtenir des liens de manière organique (c’est-à-dire de publier un excellent contenu et d’amener les gens à créer un lien vers votre contenu). Dans un monde parfait, cela fonctionnerait très bien. Mais en réalité, vous auriez encore besoin de sortir des trucs de votre sac à malice pour obtenir des liens vers votre nouveau contenu.

Le Grey Hat SEO vaut-il toujours la peine d’être fait ?

Ma réponse serait oui, mais comme mentionné, avec modération et bonne exécution. Voici quelques techniques SEO Grey Hat que les gens utilisent encore :

Accaparement de domaine

L’accaparement de domaine est le processus d’achat de domaines expirés et de le lier à votre site Web. Cette pratique est populaire pour ceux qui souhaitent améliorer leurs profils de backlink rapidement et facilement et accélérer le processus de classement.

Habituellement, l’accaparement de domaine implique l’achat d’anciens domaines qui ont déjà de bons profils de backlink et une autorité établie. Cette stratégie fonctionne mieux si l’ancien contenu des anciens domaines est pertinent pour le créneau de votre site Web. Mais si vous envisagez d’acheter des domaines aléatoires sans vérifier si leurs profils de liens sont bons, cela pourrait nuire davantage à votre site Web.

Le processus est assez simple; vérifiez si le domaine expiré a de bons backlinks en utilisant Ahrefs, achetez le domaine, puis effectuez une redirection 301 de l’ensemble du domaine vers votre site Web.

Création de liens dans les sites Web 2.0

Aujourd’hui, la plupart des sites Web sur Internet sont ce que nous appelons des sites Web 2.0. Ce sont des sites Web où les utilisateurs ont la possibilité de collaborer avec les webmasters. Ce sont des sites Web qui sont animés par sa communauté.

Pourquoi est-ce considéré comme une tactique de chapeau gris ? Pour Google, les liens où les utilisateurs ont le contrôle de son approbation, du texte d’ancrage, du placement, etc. sont contraires à l’éthique. Cependant, le but des sites Web 2.0 est la collaboration et récompense les personnes qui contribuent en leur permettant d’accéder à leurs propres sites Web ou ressources.

Article Wikihow Web 2.0

Des exemples de Web 2.0 sont Wikipedia, Quora, Medium, WikiHow et Reddit. Une fois bien fait, cela pourrait aider à établir une expertise dans votre créneau et pourrait contribuer à l’EAT global de votre site Web.

La meilleure façon d’aborder ces types de sites Web est de contribuer véritablement. Prenez au sérieux les réponses aux questions, contribuez à un contenu précieux et factuel, et ne jamais spammer et laisser des textes d’ancrage riches en mots clés.

Référencement social

Les sites Web de partage de signets sont des endroits qui permettent aux utilisateurs de soumettre et de partager leur contenu à des fins de promotion et de mettre en signet d’autres contenus qui correspondent à leurs intérêts pour une lecture ultérieure. Des sites Web comme Folkd et Mix (anciennement StumbleUpon) sont populaires car non seulement vous pouvez vider vos liens, mais ils peuvent également obtenir du trafic de référence.

Mélange de signets sociaux

Les sites de partage de signets sociaux ne nuiront généralement pas à votre site Web, car ils fournissent généralement des liens sans suivi. Le bookmarking social est en fait un bon moyen de promouvoir de nouveaux contenus. Une bonne mesure serait de s’inscrire pour 2 ou 3 sites. Ce qui rend cette pratique acceptable, c’est que vous avez toujours besoin de contenu pour que cela fonctionne.

Mais comme toute stratégie SEO, il y en a qui en abusent. Il existe des sites Web de partage de signets qui sont conçus uniquement pour le dumping de liens et ce sont ceux auxquels vous devez faire attention.

Échange de lien

Les échanges de liens existent depuis que Google a annoncé le PageRank en 1998. Les webmasters ont commencé à réaliser qu’ils pouvaient facilement développer leurs profils de liens plus rapidement s’ils échangeaient des liens entre eux.

Généralement, les échanges de liens sont très bien. Si les deux webmasters ont du contenu lié l’un à l’autre, pourquoi ne pas se lier l’un à l’autre en tant que ressources, n’est-ce pas ? C’est quand les gens abusent de cette stratégie que ça tourne mal. Pour Google, le moyen le plus idéal d’obtenir un lien est organique : les gens lisent votre contenu, les gens aiment votre contenu, les gens créent un lien vers votre contenu.

Avoir des amis ou des webmasters partenaires, c’est bien et partager du jus de liens, c’est bien. Mais si vous et vos amis êtes liés les uns aux autres avec chaque message que vous publiez, alors vous avez un problème.

Blogs invités

Les blogs invités ou la publication d’invités existent depuis longtemps et c’est probablement l’une des techniques de référencement les plus courantes qui sont encore utilisées. Le but principal des blogs invités est en fait génial. Créez des partenariats avec d’autres webmasters et apportez du contenu à leur public. C’est un excellent moyen de créer de bons liens et de vous promouvoir.

Cependant, il existe des cas où les blogs invités peuvent être une technique de référencement chapeau gris plutôt qu’une technique de référencement chapeau blanc.

Il existe des tonnes de sites Web qui n’ont été conçus que pour être des sites Web de blogs invités et qui ne sont utilisés que pour transmettre l’autorité de domaine. Les publications d’invités avec des liens excessifs et des textes d’ancrage spammés sont également découragées.

Lorsque vous créez des blogs invités, concentrez-vous sur la contribution à un site Web qui a de la valeur. Ne faites pas de guest blogging dans le seul but d’obtenir un backlink. Faites de votre mieux pour fournir des informations précieuses au public du site Web.

chapeau blanc

White hat SEO est l’utilisation de tactiques et de stratégies qui suivent toutes les directives et politiques des moteurs de recherche. Un trait déterminant du référencement white hat est de donner la priorité aux utilisateurs et non aux moteurs de recherche . Votre objectif principal devrait être d’apprendre le référencement qui est de nature chapeau blanc.

Le White Hat SEO est tout le contraire du Black Hat SEO. Toute pratique visant à améliorer le classement de recherche d’un site Web tout en préservant son intégrité et en conformité avec les directives des moteurs de recherche est considérée comme un exemple de référencement white hat. Certaines stratégies spécifiques de chapeau blanc sont :

  • Contenu écrit pour les utilisateurs
  • Vitesse rapide du site
  • Convivialité mobile
  • Navigation facile sur le site
  • Utilisation appropriée et naturelle des mots-clés à l’intérieur du contenu et des balises méta

Importance du White Hat SEO

Il est important que les webmasters et les professionnels du référencement ne fassent que du white hat SEO, car la pratique de toute autre méthode peut pénaliser ou interdire leurs sites Web. Cela entraînera une baisse massive du trafic sur votre site Web, ce qui signifie une perte d’audience et de clients précieux.

Le White Hat SEO est également le principal moyen d’un webmaster de rester constamment dans les classements de recherche, car l’autorité et le classement d’un site Web ne peuvent augmenter qu’une fois que vous pratiquez le White Hat SEO. Être visible pour les bons mots-clés pendant une longue période ne peut que vous apporter des avantages : augmentation de la génération de leads et des conversions. C’est pourquoi le White Hat SEO est la voie à suivre.

Pourquoi le contenu ne suffit pas pour le référencement white hat

Une phrase que l’on entend assez souvent dans l’industrie du référencement est « Le contenu est roi ». Dans une certaine mesure, c’est vrai, mais cela ne veut pas dire que c’est le seul facteur dont nous devrions tenir compte. Le contenu est peut-être roi, mais qu’est-ce qu’un roi sans sa reine et ses sujets ? Tous les autres facteurs vérifiés par une araignée Google, tels que les balises META, le texte alternatif de l’image, la densité des mots clés, les backlinks, etc. sont tout aussi importants.

White hat SEO se concentre principalement sur le contenu, essentiellement sur la convivialité, l’information et l’utilité de votre contenu. Lorsque votre contenu est bon, les gens en parleront sur différents canaux de médias sociaux et cela entraînera une augmentation massive du trafic. Cela aidera également votre classement puisque le contenu qui satisfait à ces trois facteurs est mieux classé dans les moteurs de recherche.

Le White Hat SEO est le moyen de jouer la sécurité.

  • Il oblige dans tous les termes de l’accord des médias sociaux; et
  • Il met en œuvre de bonnes stratégies propres et approuvées par Google afin d’obtenir un classement de page plus élevé et une meilleure visibilité sur les moteurs de recherche.

Par rapport au SEO black hat, la méthode white hat assurera la bonne réputation de votre marque sur le web et vous permettra d’être visible longtemps.

Si vous accordez de l’importance à votre réputation en ligne, il est important que vous choisissiez la méthode du chapeau blanc. Le seul inconvénient du White Hat SEO est qu’il faut plus de temps aux clients pour voir vos résultats. Les entreprises paient pour des résultats rapides et faciles à obtenir. Ils ne paient pas pour des processus lents et chronophages qui les obligeront à attendre les résultats. Il est important que vous communiquiez à vos clients que le référencement white hat prend du temps mais que les résultats seront payants.

Voici un tableau tiré de l’agence de marketing SilverDisc qui explique la différence entre une approche white hat et black hat en matière de référencement :

 Chapeau noirChapeau blanc
Contenu et liensMoteurs de rechercheHumains
Visibilité pour les humainsCachéVisible
Qualité de travailCachéVisible
Moteurs de rechercheEnnemisRien / Amis
Domaines/MarquesJetableChéri, domaine principal
Site et pertinenceApparemment amélioréEn fait amélioré
RésultatsOui, “Court” TermeOui, “Long” Terme
Techniques éthiquesNonOui
LégalNon?Oui?

Si vous essayez de créer votre marque ou votre entreprise en ligne, alors le référencement White Hat est ce dont vous avez besoin.

Facteurs de classement SEO

Dans cette section, je discuterai des différents facteurs de classement SEO que vous devriez connaître.

SEO sur la page

Le référencement sur page est la pratique consistant à optimiser une page Web pour les moteurs de recherche et les utilisateurs. Un audit SEO sur la page consiste à explorer vos pages Web pour vérifier les domaines d’optimisation. Par exemple, vous pouvez vérifier vos balises de titre, vos en-têtes, vos mots clés et d’autres éléments susceptibles d’aider les moteurs de recherche et les utilisateurs à mieux comprendre votre page Web.

L’audit SEO est une tactique fondamentale importante que tous ceux qui veulent apprendre le SEO devraient connaître. Le succès de la recherche ne peut être atteint si vous ne savez pas quoi rechercher et quoi appliquer dans un site Web. Au lieu d’énumérer les principaux facteurs de référencement sur la page, je vais vous apprendre ici comment les rechercher.

Comme il s’agit d’un guide pour débutants, j’utilise la page d’accueil du site Web Leadership Stack comme exemple. Si vous ne le saviez pas, Leadership Stack est un podcast de marketing numérique que j’ai créé comme un espace de discussion avec d’autres entrepreneurs pour aider les entrepreneurs philippins à améliorer leur leadership, leur travail d’équipe et leurs bénéfices.

Étant donné que je n’ai pas créé le site Web pour cela – mon équipe l’a fait -, j’ai pensé qu’il serait formidable de partager avec vous mon processus alors que j’effectue mon propre audit de site.

Noter:Vous pouvez garder cette partie ouverte et suivre les instructions lorsque vous effectuez votre propre audit SEO sur la page.

Vous pouvez utiliser des outils pour ce travail, mais je vous conseille de le faire manuellement afin que vous puissiez vraiment connaître le site Web que vous auditez. Les outils peuvent aider, mais ils ne peuvent vous mener que jusqu’à présent.

Un audit SEO on-page n’a pas besoin d’être fait tous les jours. Cependant, il est conseillé d’effectuer cette tâche régulièrement pour s’assurer que les sites Web que vous gérez sont optimisés au maximum. Il est également fortement recommandé d’effectuer cette tâche chaque fois qu’un nouveau client arrive afin que vous sachiez exactement avec quoi vous travaillez.

Avant que tu commences

Vous aurez besoin de deux choses : un document de conclusions et une liste de contrôle. Il est recommandé de préparer vos documents avant de commencer un audit afin de pouvoir procéder de manière systématique, ce qui accélère l’audit.

Créez d’abord votre document de résultats

Vous pouvez choisir le format qui vous convient le mieux, mais voici un modèle :

document de résultats audit SEO sur la page

Télécharger: Modèle d’audit SEO sur la page

J’aime d’abord préparer mon document afin que mon résultat soit propre et facile à comprendre au lieu d’avoir à réorganiser mes conclusions après avoir audité un site Web. Cela m’aide aussi à être plus méthodique dans mon travail.

Votre check-list d’audit

Avant d’entrer dans le vif du sujet, vous devez savoir à quoi faire attention en premier.

  • Vérifiez les mots-clés
  • Vérifiez si les balises de titre sont appropriées pour la page
  • Vérifiez si les en-têtes sont corrects
  • Vérifier le placement des mots clés
  • Vérifiez les images pour le texte alternatif
  • Vérifiez si les liens sont mis à jour et visibles
  • Vérifier les méta descriptions

Vous n’avez pas besoin de les suivre dans l’ordre, assurez-vous simplement de vous y référer afin de ne négliger aucun de ces points accidentellement.

Sur l’audit du site

Maintenant que votre tableau et votre liste de contrôle sont prêts, il est temps de passer aux choses sérieuses et d’apprendre le référencement.

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Mots clés

Si vous consultez un site Web qui est opérationnel, cela peut être un peu difficile à faire. Cependant, l’intention de recherche joue un rôle si important dans le référencement qu’il est essentiel de vérifier ces éléments. Si vous recherchez des mots-clés spécifiques, vous attendez-vous à trouver le site Web que vous auditez ? Par exemple, si je recherche sur Google « podcast leadership Philippines », dois-je m’attendre à trouver le site Web Leadership Stack dans les SERP ? Si la réponse est oui, alors c’est bien et vous pouvez vérifier le reste. Si la réponse est non, alors il est temps de faire une petite recherche de mots -clés .

Balises de titre

Les balises de titre sont l’un des facteurs de classement les plus importants, il est donc essentiel que vous incluiez votre mot-clé dans la balise de titre. Si votre mot clé apparaît dans la requête de recherche d’un utilisateur, le moteur de recherche affichera votre page car il considère votre page comme pertinente pour l’utilisateur. De plus, Google indique que “c’est souvent la principale information utilisée [par l’utilisateur final] pour décider sur quel résultat cliquer”, il est donc crucial que vous ayez une balise de titre bien écrite.

Une autre raison pour laquelle il est crucial d’avoir une balise de titre optimisée est due à la mise à jour de Google qui a provoqué le “titlepocalypse”. Bien que les balises de titre aient été ramenées à leur état d’origine pour le moment, il est toujours fortement conseillé qu’elles décrivent avec précision votre page et répondent aux requêtes des utilisateurs afin que si Google décide à nouveau de générer des titres, ils soient basés sur ce que vous avez déjà écrit.

balise de titre de la pile de leadership

La balise de titre est le titre de votre page Web. Il permet aux utilisateurs et aux moteurs de recherche de savoir de quoi parle la page Web. Avant même d’écrire le contenu, vous pensez d’abord au sujet. De la même manière qu’elle guide le reste de votre article, la balise de titre guide également le contenu de votre page Web.

En-têtes

Ensuite, vérifiez vos en-têtes. Dans cet exemple, il s’agit de la bannière de la page d’accueil. C’est la première chose que voient les personnes qui arrivent sur votre page d’accueil, il est donc important que vous fassiez bonne impression.

C’est aussi une bonne idée de vérifier les en-têtes (entre autres) pour s’assurer qu’ils sont correctement orthographiés et qu’ils ne contiennent pas d’erreurs de grammaire.

La correction de la grammaire n’affectera pas directement les classements, mais elle améliorera l’expérience utilisateur et vous donnera une certaine crédibilité aux yeux de l’utilisateur. Personne n’aime aller sur des sites Web qui semblent ne pas avoir été relus.

Ensuite, vérifiez si l’en-tête principal de votre page est en H1. Les en-têtes de votre page aident à organiser le contenu à la fois pour le moteur de recherche et les utilisateurs. Pensez à vos papiers académiques à l’école. Au lieu d’avoir des blocs de texte, vous utilisez des en-têtes pour aider votre lecteur à identifier les sections de votre article. C’est ce que font vos en-têtes.

Si votre page n’a pas de bannière (comme un article de blog, par exemple), le texte principal de votre page doit être en H1.

Ainsi, l’en-tête principal devrait être en H1, puis les sous-en-têtes seront en H2, H3, et ainsi de suite. Vous pouvez consulter les en-têtes de cet article pour voir de quoi je parle.

Enfin, vérifiez vos en-têtes pour les mots-clés. Votre objectif principal est de rendre la page aussi compréhensible et contextuelle que possible pour le moteur de recherche et l’utilisateur, il est donc bon d’incorporer vos mots-clés pertinents aux en-têtes.

Placement des mots-clés et LSI

Depuis que je consulte la page d’accueil d’un site Web de podcasts, je n’ai pas d’énormes corps de texte à parcourir. Mais si nous considérons une page d’accueil comme votre introduction à vos utilisateurs, vous devez vous assurer qu’elle se classe dans les moteurs de recherche.

Dans ce cas, je vérifie le placement des mots clés tout en vérifiant les autres éléments de la page Web, tels que le H1, la balise de titre, la méta description, le texte alternatif de l’image et le corps du texte. Le placement des mots-clés concerne les domaines importants où les mots-clés doivent être trouvés.

Aussi important que soit le placement, vous devez également vérifier la cohérence du contenu de votre page. C’est là qu’intervient l’ indexation sémantique latente (LSI) . Pensez-y de cette façon : lorsque vous écrivez sur un certain sujet, vous vous assurez que les mots et les phrases que vous utilisez sont liés au sujet que vous avez choisi, n’est-ce pas ? Dans mon cas, je n’ai pas besoin de répéter “Leadership Stack” sur toute ma page d’accueil, car il existe également d’autres mots tels que “épisodes de podcast” qui signaleront au moteur de recherche (et à l’utilisateur) que cette page est sur les épisodes de podcast sur le leadership.

Texte alternatif de l’image

Il est fortement recommandé d’avoir le logo de votre entreprise ou de votre marque sur la page Web, car votre site Web est généralement le premier engagement du prospect avec votre marque. Il est important de vérifier le texte alternatif.

texte alternatif d'audit de référencement sur la page

Pour vérifier, faites simplement un clic droit sur l’image, cliquez sur “Inspecter” et recherchez le texte alternatif dans le code. Il ressemblera à : img alt= ” “

Le texte alternatif est ce qui s’affiche lorsque votre site Web ne charge pas correctement une image. C’est aussi ce qui informe le moteur de recherche sur le sujet de l’image afin qu’elle apparaisse lors d’une recherche d’image, il est donc important que vous lui donniez le mot-clé pertinent pour l’aider à se classer dans la recherche d’image.

Ne vous contentez pas de vérifier le logo, mais également les autres images pertinentes de votre page Web.

En inspectant le logo Leadership Stack, j’ai vu qu’il n’y avait pas de texte alternatif approprié, donc cela va dans le tableau.

document sur les résultats de l'audit de référencement sur la page texte alternatif
Boutons et liens

Il est important de vérifier vos boutons et liens pour vous assurer qu’ils redirigent vers la bonne page Web. Les liens brisés coupent le jus de lien qui aurait pu circuler vers les différentes pages de votre site Web. Cela peut également donner aux utilisateurs une mauvaise expérience et avoir un impact négatif sur l’autorité de votre site Web.

Il existe des outils disponibles qui peuvent vous aider à trouver plus rapidement les liens rompus, mais si vous effectuez manuellement l’audit SEO sur la page, vous pouvez simplement cliquer sur chaque bouton et lien pour vérifier.

Lorsque j’ai effectué cet audit, j’ai constaté que le lien “Cours” au bas de la page redirige simplement vers la page d’accueil. J’ai donc noté dans mon tableau qu’il n’y a actuellement aucune page “Cours” existante à utiliser comme destination pour ce lien.

boutons et liens d'audit de référencement sur la page page manquante

Je l’ai ajouté à la liste avec ma solution proposée.

résultats d'audit de référencement sur la page boutons et liens du document

Meta Description

La méta description de la page Web est le court extrait qui explique le contenu de la page Web sur la page de résultat. Ce n’est pas un facteur de classement, mais il est important pour inciter les utilisateurs à cliquer sur votre site Web. C’est votre première chance de donner aux utilisateurs une bonne impression en dehors de votre balise de titre.

Une bonne méta description doit comporter moins de 155 caractères. Il doit inclure le mot-clé principal de votre page Web et donner à l’utilisateur une fenêtre sur ce que contient votre page Web.

méta description de l'audit de référencement sur la page

Comme vous pouvez le voir ci-dessus, la méta description est trop longue et ne contient pas le mot-clé pour lequel nous essayons de nous classer. Et parce que c’est trop long, un utilisateur ne cliquera probablement pas sur notre lien lorsqu’il verra la méta description parce qu’il n’avait pas cette fenêtre sur notre page Web. Donc, cela entre dans le tableau.

méta description du document sur les résultats de l'audit de référencement sur la page

Fait! Maintenant que vous savez comment effectuer un audit SEO sur la page, vous pouvez aller de l’avant et vérifier les autres pages de votre site Web.

SEO hors page

Selon Moz, “l’optimisation des facteurs de classement hors site implique d’améliorer la perception des moteurs de recherche et des utilisateurs sur la popularité, la pertinence, la fiabilité et l’autorité d’un site”. Il existe un moyen majeur d’y parvenir : la création de liens.

Quels sont les liens?

Selon Computer Hope , un lien ou un hyperlien est un “est une icône, un graphique ou un texte qui renvoie à un autre fichier ou objet”. Les liens relient les pages Web les unes aux autres, ce qui facilite la navigation.

Il existe trois types de liens que vous devez connaître :

  1. Liens entrants
  2. Liens internes
  3. Liens sortants
Liens entrants

Les liens entrants sont des liens provenant d’autres sites Web qui renvoient vers votre site Web.

Voici une version simplifiée pour vous aider à le visualiser plus facilement :

Comment créer des backlinks vers votre site Web : Liens entrants

Vous pouvez avoir plusieurs liens entrants à partir d’un site Web externe ou d’un domaine référent, ou un lien entrant par site Web externe ou domaine référent.

C’est pourquoi, lorsque vous effectuez une analyse des backlinks de votre site Web, vous constatez que votre site Web contient bien plus de backlinks que de domaines référents.

Par exemple, voici l’ analyse des backlinks Semrush pour SEO Hacker :

Analyse des backlinks SEO Hacker

Comme vous pouvez le voir, au cours des deux derniers mois, nous avons eu environ 5 000 domaines référents et nous avons obtenu environ 256 000 backlinks de ces domaines.

Il existe deux types de liens entrants : les liens dofollow et nofollow . Les liens Dofollow transmettent le jus de lien vers votre site Web, tandis que les liens nofollow pointent simplement les autres utilisateurs vers votre site Web, mais ne transmettent pas le jus de lien.

Liens internes

Ensuite, nous avons des liens internes. Les liens internes sont des liens que vous créez entre les pages de votre propre site Web. Le lien que j’ai placé dans le texte d’ancrage “liens internes” est un exemple de lien interne.

Pour visualiser :

Comment créer des backlinks vers votre site Web Liens internes

Les liens internes ont plusieurs utilisations :

  1. Ils facilitent la navigation entre les pages.
  2. Ils aident les robots des moteurs de recherche à identifier les pages les plus importantes de votre site Web.
  3. Ils aident à établir la structure de votre site.

Ainsi, même si les liens internes ne sont pas aussi importants pour le classement que les liens entrants, ils sont certainement importants car ils ont leurs propres fonctions que les autres types de liens ne peuvent pas remplir. En créant un lien entre vos pages, vous montrez à vos utilisateurs et au moteur de recherche que votre contenu sur chaque page Web est pertinent les uns pour les autres.

Liens sortants

Enfin, nous avons des liens sortants . Ce sont des liens que vous placez dans vos pages Web qui pointent vers des sites Web externes.

Comment créer des backlinks vers votre site Web Liens sortants

Fondamentalement, vous voudriez que d’autres sites Web aient des liens sortants qui sont dirigés vers votre site Web, ce qui en fait des liens entrants.

Les webmasters peuvent également vous contacter et vous demander de créer un lien vers leur site Web. Selon l’accord, vous pouvez choisir de leur donner des liens sortants dofollow ou nofollow. Lorsque vous avez un lien nofollow, assurez-vous d’ajouter le code rel = “nofollow” pour éviter de transmettre le jus de lien de votre site Web.

Revenons à notre profil de backlink :

Analyse des backlinks SEO Hacker

Vous pouvez voir que nous avons fait référence à 868 domaines externes au cours des deux derniers mois.

Qu’est-ce que la création de liens ?

La création de liens est le processus consistant à obtenir des liens vers votre site Web à partir du même site Web (backlinks internes) ou d’autres sites Web.

Tout d’abord, vous devez réaliser que la création de liens est l’un des processus les plus lents que vous devez suivre pour accroître la visibilité de votre site en tant que praticien SEO. Les liens ne sortent pas de nulle part. Vous devez les mériter.

Dans la création de liens, le lien le plus difficile mais le plus gratifiant à obtenir serait les liens entrants.

Pourquoi avez-vous besoin d’apprendre à créer des backlinks vers votre site Web ?

Les liens sont l’un des facteurs de classement fondamentaux que nous avons. Considérez cela comme des références de bouche à oreille. Lorsque de nombreuses personnes réfèrent votre entreprise à leurs amis et à leur famille, cela signifie que vous construisez votre crédibilité en tant qu’entreprise digne de confiance avec de bons produits et services.

Mais ce n’est pas tout aussi. Les liens donnent à votre site plus d’autorité et de réputation, lui donnant le pouvoir de renforcer le poids de ses mots-clés.

Vos mots clés sont votre fondation, mais vos liens constituent le bâtiment. Et ce que les moteurs de recherche recherchent généralement, c’est le bâtiment, puis il descend jusqu’à la fondation. Si votre bâtiment a l’air bien et qu’il est suffisamment haut pour être facilement trouvé, alors votre fondation bénéficie d’une attention et d’une confiance plus approfondies, car elle peut supporter une structure haute et bien faite.

L’idée derrière cela est simple : plus il y a de liens vers votre site, plus cela signifie que votre site est référencé par autant d’autres sites Web. Cela signifie que votre site doit contenir quelque chose d’intéressant pour tous ces propriétaires de sites/webmasters, ainsi les gens trouveront probablement aussi votre contenu utile – par conséquent, les moteurs de recherche comme Google vous renvoient dans leur page de résultats de moteur de recherche (SERP).

Facteurs à prendre en compte dans la création de backlinks

Tous les liens ne sont pas bons pour le classement de votre site. Certains liens peuvent faire tomber votre site. Ce n’est pas tout à fait dévastateur, mais cela signifie seulement que vous devez choisir vos liens avec soin. Choisir des liens n’est pas une tâche SEO facile. C’est comme un module entier.

Pour choisir où obtenir des liens, il y a cinq facteurs principaux à considérer :

Autorité de domaine

Tout d’abord, vous devez regarder l’autorité de domaine du site Web. Pourquoi? Parce que plus il est élevé, plus vous pouvez en tirer du jus Google.

Imaginez que vous obteniez un lien d’Ahrefs plutôt que d’obtenir un lien d’un site Web inconnu. Les moteurs de recherche détermineront que votre lien Ahrefs est de meilleure qualité que si vous aviez un lien aléatoire. C’est des points positifs pour votre site Web.

Niche

Deuxièmement, regardez la niche du site Web. Votre site est-il lié à ce site ? Si vous n’êtes pas lié, les liens que vous obtiendrez de ce site sont presque inutiles.

Comment venir? Parce que la pertinence compte .

Cela ne signifie pas que vous ne pouvez pas obtenir de liens à partir de forums ou d’annuaires, mais assurez-vous qu’il ne s’agit pas de sites Web de mauvaise qualité et de spam.

Liens sortants

Troisièmement, regardez tous les liens sortants que le site donne. Trop de liens sortants peuvent signifier que vous partagerez avec tous les autres sites Web auxquels ce site est lié, ce qui vous donnera moins de jus Google par rapport aux sites avec peu de liens sortants.

Sources de liens

Quatrièmement, regardez tous les sites dont il tire ses liens. Sont-ils des sites réputés? Sont-ils liés à votre créneau ? Vous pouvez peut-être aussi obtenir des liens de ces sites !

Types de liens

Cinquièmement, regardez les liens du site s’ils sont des liens nofollow. Si vous essayez de vous classer (en particulier dans Google), les liens nofollow ne vous aideront pas. Il vaut donc mieux chercher des sites qui ne mettent pas de nofollow dans leurs liens.

Bien sûr, les liens nofollow peuvent toujours être utiles pour diriger les utilisateurs vers votre page (c’est-à-dire vous aider à générer du trafic), mais les liens dofollow sont toujours idéaux car ils transmettent le jus de lien vers votre page.

Comment créer des backlinks vers votre site Web

Il existe de nombreuses façons d’obtenir des liens. Certains sont efficaces pour augmenter votre classement, certains sont efficaces pour vous donner du trafic, et certains sont efficaces pour vous faire perdre votre temps. Voici quelques-unes des façons dont vous pouvez créer vos backlinks :

Liste du répertoire

Une façon d’obtenir des backlinks est d’ajouter votre site Web à unhonorableannuaire en ligne. Matthew Woodward a un tutoriel fantastique sur la façon de faire celui-ci.

Fondamentalement, vous choisissez un annuaire qui a une haute autorité et vous y soumettez votre site Web. L’astuce ici est de rechercher des répertoires de haute qualité qui sont modérés, afin que vous puissiez être sûr que le site est digne de confiance et qu’il n’est pas spammé.

Publication sur le forum

Une autre façon de créer des backlinks vers votre site Web consiste à publier sur le forum. Encore une fois, assurez-vous de rechercher des forums modérés de haute qualité.

Par exemple, Reddit a une communauté appelée Big SEO :

Grand référencement

Publier des liens ici est étonnamment difficile, vous devez donc avoir établi une relation avec cette communauté avant même de pouvoir créer un lien vers votre site Web. Cette pratique permet d’éviter les liens indésirables.

Si vous n’avez pas de compte Reddit, vous pouvez choisir d’utiliser Quora. La même pratique s’applique – assurez-vous de ne pas spammer les liens. Répondez aux questions et faites des suggestions honnêtement, et ne revenez pas sur vous-même à moins que cela ne soit nécessaire.

Blogs invités

C’est probablement l’un de mes moyens préférés pour obtenir des backlinks, mais c’est sans doute l’un des plus laborieux. Les blogs invités (ou la publication d’invités ) impliquent de rechercher des sites réputés qui permettent la publication d’invités, de proposer un sujet, d’écrire un article et de subir un processus d’édition.

Vous devez également vous assurer que vous suivez les instructions du site Web sur lequel vous essayez de publier votre article. Par exemple, si un site Web n’autorise que deux liens dofollow vers votre site Web, vous ne voudriez pas être malhonnête et mettre trois .

Lien appât

L’appâtage de liens est la pratique consistant à créer un contenu si pertinent, informatif et génial que d’autres sites Web n’auront qu’à créer un lien vers celui-ci. Le but est bien sûr que tout votre contenu puisse être lié, mais la réalité n’est pas que tout notre contenu soit ainsi.

Pour créer du contenu link bait, vous pouvez envisager les formats suivants selon Semrush :

  • Actifs interactifs
  • Études axées sur les données et autres actifs
  • Guides longs
  • Visuels
  • Contenu controversé ou sujet de discussion

Par exemple, nous avons créé un rapport sur l’état du référencement aux Philippines pour 2022 dans lequel nous avons discuté du paysage de la recherche dans le pays, de nos améliorations et prévisions pour l’année à venir, de la façon dont nous nous sommes comportés par rapport à nos principaux concurrents, etc. .

Ceux qui trouvent cela incroyablement précieux peuvent y accéder. Vous pouvez également créer des infographies, des vidéos et d’autres contenus que les autres utilisateurs verront comme dignes d’être liés.

Échange de lien

C’est une autre de mes façons préférées d’obtenir des liens. C’est simple : vous négociez avec un contact de bonne réputation pour échanger des liens. Par exemple, vous pouvez leur envoyer un e-mail et leur dire que vous avez un site Web avec une autorité de domaine élevée et que vous êtes prêt à donner un lien dofollow ce mois-ci en échange d’un lien dofollow vers un article que vous venez d’écrire.

Ceci est également incroyablement efficace si vous publiez beaucoup. De cette façon, vous ne donnerez pas uniquement (ou jamais) des liens dofollow à partir de votre site Web, car vous pouvez y accéder via le blog que vous avez écrit sur un autre site Web.

Liens payants

Les liens payants sont un moyen de gagner des backlinks vers votre site Web, mais ils peuvent entraîner des sanctions sévères simplement parce que payer pour des liens est une manipulation de l’algorithme de Google. C’est certainement le moyen le plus simple d’obtenir un backlink, mais c’est aussi le plus risqué.

Crowdsourcing

Si vous n’avez pas beaucoup de temps pour publier des articles en tant qu’invité, vous pouvez choisir d’être contacté lorsque des entreprises ou des écrivains répondent à un rapport ou à un article qu’ils écrivent.

Par exemple, SEO Hacker a été présenté dans un récent rapport de Databox intitulé « Campaign Reporting : How to Gauge for Long Term Effectiveness ? 

Rapports de campagne Comment évaluer l'efficacité à long terme Databox Blog

C’est le résultat des réponses du crowdsourcing de Databox – et de voir que la nôtre valait la peine d’être incluse dans leur rapport.

Contacter les webmasters

L’une des choses les plus importantes que vous devriez apprendre sur la façon de créer des backlinks vers votre site Web est de contacter les webmasters. Par exemple, si vous avez un article récemment lié à leur travail, ou si vous avez remarqué qu’ils ont un lien brisé dans l’un de leurs articles, vous pouvez tendre la main et proposer votre article en remplacement.

C’est l’un des moyens les plus difficiles d’obtenir des liens, mais comme les blogs invités, c’est l’un des plus gratifiants. Vous voyez, ce n’est pas aussi simple que d’envoyer des e-mails aux webmasters et d’attendre des liens en retour, c’est d’abord se faire remarquer et établir une relation avec eux.

Nous savons déjà à quel point les liens dofollow sont importants. Si vous étiez à leur place, répondriez-vous à chaque personne qui vous envoie un e-mail pour obtenir un lien ? Aucun droit? Vous ne répondriez qu’à ceux que vous avez vus interagir avec votre travail de manière cohérente.

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Maillage interne

Enfin, il faut revenir au maillage interne. Cela n’aide pas votre site Web de la même manière que les liens entrants, comme nous l’avons mentionné précédemment, mais cela aide votre site à être plus cohérent et génère du trafic vers les autres pages de votre site Web.

Référencement technique

Le référencement technique est à mon avis l’une des parties les plus passionnantes de l’apprentissage du référencement et certainement l’une des plus cruciales. Il y a une satisfaction unique que vous pourriez obtenir lorsque vous voyez Google indexer de plus en plus de pages de votre site Web. En même temps, vous avez l’impression de marcher sur un champ de mines terrestres et une erreur peut faire disparaître votre site Web des moteurs de recherche.

Cela semble effrayant, non ? Mais ne vous inquiétez pas, ce n’est pas parce qu’il a “technique” dans son nom que vous devez avoir des compétences de développeur pour le faire (bien que vous ayez besoin de l’aide d’un développeur Web de temps en temps.)

Qu’est-ce que le SEO technique ?

Le référencement technique est le processus d’optimisation d’un site Web pour faciliter l’exploration et l’indexation des moteurs de recherche. Généralement, cela inclut également tous les aspects techniques du référencement. Non seulement le référencement technique garantit que votre site Web apparaît dans les résultats des moteurs de recherche, mais il affecte également fortement votre classement.

Vérifier les balises noindex

La balise noindex est utilisée pour indiquer aux moteurs de recherche de ne pas afficher une page spécifique dans les résultats de recherche. Cela signifie que si vous avez un excellent contenu qui se classe très bien et que vous y ajoutez accidentellement une balise noindex, il peut disparaître des résultats de recherche dans quelques jours. Assurez-vous que toutes vos pages importantes sont indexables et n’utilisez la balise noindex que lorsque cela est nécessaire. Pour vérifier si une page contient une balise noindex, vous pouvez simplement accéder à son code source et trouver une balise noindex ou installer des outils/extensions de navigateur pour accélérer les choses.

Vérifiez votre fichier robots.txt

Robots de piratage SEO

Le fichier robots.txt est utilisé pour empêcher les robots des moteurs de recherche d’explorer les URL spécifiées dans le fichier. Vous pouvez utiliser le fichier robots.txt pour empêcher les robots des moteurs de recherche d’accéder à certaines parties de votre site Web à des fins de sécurité ou si vous souhaitez qu’une certaine section de votre site n’apparaisse pas dans les résultats de recherche.

Par défaut, le fichier robots.txt de votre site est visible en ajoutant robots.txt sur votre domaine : “https://votresitewebici.com/robots.txt”

Notez qu’une fois que Google a déjà indexé une page et que vous souhaitez la supprimer des résultats de recherche, vous devez d’abord y placer une balise noindex, puis la bloquer via le fichier robots.txt pour éviter qu’elle ne soit à nouveau explorée.

Sécurisez votre site web

L’installation d’un certificat SSL (Secure Sockets Layer) sur votre site Web est l’une des optimisations SEO techniques de base que vous pouvez effectuer. En fait, rendre votre site Web sur HTTPS est l’un des facteurs de classement mineurs les plus connus . Non seulement cela affecte les classements, mais cela peut également affecter l’expérience utilisateur. Les navigateurs peuvent afficher un message d’avertissement à un utilisateur avant d’accéder à un site Web non sécurisé. Cela peut effrayer les utilisateurs et c’est certainement une perte de trafic.

Soumettez votre site Web sur Google Search Console

Console de recherche Google

Soumettre votre site Web à Google Search Console (GSC) devrait être la première chose que vous devez faire une fois que votre site Web est opérationnel. La vérification de votre site Web sur les consoles de recherche Google garantit que votre site Web apparaît dans les résultats de recherche. Il y a aussi beaucoup d’autres avantages. Avoir votre site Web sur GSC vous permet de surveiller vos clics et impressions organiques. Google vous informera également des erreurs lors de l’exploration et de l’indexation de votre site Web via GSC.

Avoir un plan de site XML approprié

Apprendre le plan du site XML SEO

Un fichier de plan de site XML est la liste de toutes les URL de votre site Web. Vous soumettez ensuite le plan du site à Google Search Console. Google traite toutes les URL du sitemap comme des priorités pour l’exploration. Vous pouvez facilement installer un sitemap XML en téléchargeant un plugin et à partir de là, vous pouvez contrôler quelles pages sont exclues ou incluses dans le sitemap.

Optimiser les slugs d’URL

L’optimisation des slugs d’URL de vos pages est l’une des tâches les plus faciles à effectuer pour le référencement technique et c’est également une tâche importante. Cela peut affecter votre classement car c’est un endroit où vous pouvez ajouter votre mot-clé cible et cela donne à votre site Web une belle apparence pour les utilisateurs. Optimisez les slugs d’URL en les rendant propres et faciles à comprendre et évitez d’utiliser des lettres et des chiffres aléatoires.

Optimiser la vitesse du site

L’optimisation de la vitesse de votre site Web est toujours la voie à suivre. Non seulement cela affecte les classements, mais cela affecte également l’expérience utilisateur. Vous pouvez utiliser des outils tels que GTmetrix ou PageSpeed ​​Insights de Google pour vérifier la vitesse de votre site Web et obtenir des recommandations sur la façon dont vous pourriez l’améliorer davantage.

Pour celui-ci, vous aurez peut-être besoin de l’aide d’un développeur Web de votre équipe. Mais en tant que référenceur, vous pouvez également effectuer vous-même des optimisations telles que la compression d’images, l’installation de plugins d’optimisation de la vitesse du site ou le passage à un fournisseur d’hébergement plus rapide .

Rendez votre site Web adapté aux mobiles

Vous pourriez également avoir besoin de l’aide d’un développeur Web sur celui-ci. Avoir un site Web adapté aux mobiles devrait être une priorité absolue. Google accorde une grande importance à la convivialité mobile et il est connu pour être l’un des principaux facteurs de classement. Et comme un grand nombre d’utilisateurs proviennent de téléphones mobiles, il est préférable de leur faciliter l’utilisation de votre site Web. Vous pouvez également utiliser AMP ou des pages mobiles accélérées pour créer facilement des versions mobiles de vos pages.

Supprimer les liens vers les pages mortes

Créer un lien vers des pages mortes ou des pages 404 est un gaspillage de jus de lien. Soyez toujours à l’affût des liens sortants vers les pages 404 et assurez-vous de les mettre à jour et de les lier aux pages en direct. S’il existe un lien interne sur votre site Web vers une page que vous avez supprimée ou qui n’existe pas, les moteurs de recherche peuvent être confus et vous pouvez voir des erreurs de couverture sur votre rapport GSC. Utilisez les robots SEO pour trouver des liens vers des pages mortes et les mettre à jour immédiatement.

Rechercher des pages orphelines

Les pages orphelines sont des pages qui ne sont pas liées à d’autres pages de votre site Web ou qui ne font pas partie de l’écosystème de liens de votre site Web. Il est donc difficile pour les robots des moteurs de recherche d’explorer et d’indexer ces pages. Vous pouvez utiliser des outils d’exploration SEO tels que Screaming Frog et Netpeak Spider pour rechercher des pages orphelines et vérifier si ces pages ont une valeur.

Mettre en œuvre un balisage de données structuré

outil de test de données structurées

Bien que les données structurées n’affectent pas directement les classements, elles aident certainement les moteurs de recherche à mieux comprendre votre site Web et son contenu. Avoir le bon balisage de données structurées permet à votre site Web d’avoir des extraits riches dans les résultats de recherche et d’augmenter votre taux de clics. Vous pouvez utiliser le validateur de balisage de schéma de Google pour vous assurer que le balisage que vous avez implémenté ne contient aucune erreur et est accepté par Google.

Vérifiez vos balises canoniques

apprendre le référencement canonique

Les balises canoniques sont connues pour être une stratégie de référencement avancée car elles nécessitent une mise en œuvre minutieuse. Comme la balise noindex et robots.txt, une canonisation incorrecte des pages de votre site Web peut affecter considérablement la façon dont Google explore et indexe votre site Web.

Une balise canonique est utilisée pour indiquer qu’une page a le même contenu que la page à laquelle elle est canonique. Par défaut, toutes les pages doivent être auto-canoniques. Par exemple, ce post : https://easy-tutorials.com/google-may-2020-core-update/ devrait avoir le code <link rel=”canonical” href=”https://easy-tutorials.com/ google-may-2020-core-update/”> dedans.

Si vous souhaitez définir un canonique différent sur une page, vous pouvez utiliser des outils tels que YoastSEO ou vous pouvez demander à votre développeur d’implémenter le code sur différentes pages. D’après mon expérience, les balises canoniques sont principalement utilisées sur les sites Web de commerce électronique car elles ont tendance à avoir plusieurs listes de produits avec des différences minimes les unes avec les autres.

Notez que si vous souhaitez vérifier si Google lit correctement vos balises canoniques, vous pouvez utiliser l’outil d’inspection d’URL sur Google Search Console, cliquez sur Couverture et il indiquera le canonique déclaré par l’utilisateur et le canonique sélectionné par Google. Google suit toujours le canonique déclaré par l’utilisateur, mais dans certains cas, le bot de Google sélectionne son propre canonique car il peut trouver des pages similaires sur votre site Web.

Outils de référencement que vous pouvez utiliser

Une fois que vous aurez appris le référencement, vous constaterez qu’une grande partie du travail implique l’intuition et la créativité. Ces deux choses sont irremplaçables par les outils. Cependant, certains sont essentiels pour vous aider à faire du référencement efficacement. Cette section vous présente quelques-uns de ces outils.

Screaming Frog SEO Araignée

Honnêtement, Screaming Frog est l’un des outils les plus importants que vous puissiez utiliser lorsque vous apprenez le référencement (et même lorsque vous êtes un professionnel). Il affiche des données qui vous intéressent en tant que professionnel du référencement.

Il parcourt et étudie tous vos liens : codes de réponse internes et externes, et URI. Il affiche également des données sur votre optimisation sur site telles que les balises de titre, la méta description, les méta mots clés, les balises H1, les balises H2, les images, les méta et canoniques. De plus, vous pouvez filtrer l’affichage des données pour n’afficher que les données qui vous intéressent.

SEO Hacker Screaming Grenouille

C’est très simple et facile à utiliser. Vous n’avez pas besoin d’être un spécialiste des fusées pour naviguer dans cet outil et connaître ses fonctionnalités.

Ce sont les différents types de données que Screaming Frog peut vous fournir avec les liens qu’il explore dans l’URL que vous entrez.

Grenouille hurlante

Vous pouvez choisir de filtrer les données qui vous seront présentées dans chacune des catégories disponibles.

Grenouille Hurlante Externe

Vous pouvez également effectuer l’une des opérations suivantes :

  • Affichez tous les titres de page de votre site Web. Vous pouvez filtrer si vous voulez juste voir ceux qui ont des balises de titre manquantes, des balises de titre longues (plus de 70 caractères), identiques aux balises H1, en double et/ou multiples.
  • Affichez vos images et la taille de vos fichiers image. Vous pouvez également voir ceux qui manquent de texte alternatif et ceux qui ont plus de 100 caractères dans le texte alternatif.
  • Les métadonnées et les données canoniques sont affichées. Vous pouvez également les filtrer comme vous le souhaitez.
  • Voir tous les liens entrants à l’intérieur d’un seul lien sur votre site Web.
  • Et beaucoup plus!

Pourquoi avez-vous besoin de cet outil ?

Il y a beaucoup de liens à l’intérieur d’un site Web et tous les liens ne sont pas bons. Parfois, il y a des liens brisés et vous devez les réparer, sinon c’est une désactivation pour les robots des moteurs de recherche. Cet outil vous aide à rechercher les liens brisés évidents que vous avez.

Parfois, vous avez juste besoin de vérifier comment une araignée des moteurs de recherche parcourt votre site. Cet outil vous aide à voir quelles pages sont indexées, lesquelles ne le sont pas.

Vous pouvez également vérifier si vos pages manquent de canoniques ou lesquelles de vos images manquent de textes alternatifs. Au fur et à mesure que vous apprenez le référencement, vous pouvez voir quelles zones de votre site Web doivent être vérifiées, et cet outil peut vous faciliter la tâche.

SE Ranking

L’un des outils de référencement essentiels qui vous aide à contrôler vos performances est un outil de suivi des mots clés qui vous aide à surveiller votre classement. Ces outils sont des fondamentaux du référencement qui garantissent que vos stratégies fonctionnent bien et s’adaptent en conséquence aux dernières tendances et mises à jour des moteurs de recherche.

La recherche d’un outil de suivi du classement des mots clés de qualité devrait être l’une de vos principales priorités en tant que professionnel du référencement. Avec tous les outils que nous avons dans notre boîte à outils SEO Hacker , nous nous assurons que nous n’utilisons que les meilleurs outils disponibles. L’un de ces outils de suivi du classement des mots-clés de qualité est SE Ranking, qui est un outil qui vise à fournir des classements à jour et précis que vous pouvez surveiller régulièrement. Avant de commencer cet examen, nous aimerions vous inviter à essayer l’outil par vous-même en vous inscrivant à un essai gratuit en accédant à ce lien .

Démarrage

Tableau de bord SE Ranking

Une fois connecté, vous accéderez immédiatement au tableau de bord, où vous pourrez accéder à toutes les fonctionnalités disponibles. C’est également la zone où vous pourrez voir et surveiller vos classements en temps réel. Pour ceux qui souhaitent commencer immédiatement à suivre les mots-clés de leur site Web, l’option d’ajouter votre site Web est facilement disponible.

Les autres fonctionnalités clés auxquelles vous pouvez accéder sont les rapports, où vous pouvez générer des rapports détaillés pour votre équipe et vos clients. Et Outils, où vous pouvez accéder à encore plus de fonctionnalités qui vous aident à effectuer diverses tâches de référencement. Vous pouvez également mettre en pause et continuer le suivi du classement des mots clés pour vous permettre de vous concentrer sur des mots clés spécifiques ou cliquer sur Tous les classements et y accéder. Vous pouvez également regrouper ces mots-clés afin de pouvoir les suivre beaucoup plus efficacement, surtout si vous avez un grand nombre de clients.

Ajouter et suivre un site Web

Avant de pouvoir suivre les mots clés des sites Web que vous gérez, vous devez les ajouter à la base de données. L’ensemble du processus comporte trois étapes et ne vous prendra que quelques minutes à accomplir.

Étape 1
SERanking Ajouter un site Web

La première étape consiste à saisir le titre et l’URL du site Web, ainsi qu’à ajuster la plage de recherche. Vous pouvez également modifier le statut du projet en choisissant entre actif et en pause. Enfin, vous avez la possibilité d’envoyer des rapports hebdomadaires. Une fois que vous avez tous les détails envoyés, vous pouvez passer à l’étape suivante.

Étape 2
SERanking Ajouter des mots-clés

L’étape suivante consiste à ajouter et à regrouper les mots-clés que vous souhaitez suivre pour votre site Web. Vous avez également la possibilité de lier votre site Web à Google Analytics, ce qui vous fournirait encore plus de données de recherche et de site Web.

Étape 3
SERanking Ajouter un moteur de recherche

La troisième et dernière étape consiste à choisir les moteurs de recherche sur lesquels vous souhaitez suivre les classements. Vous pouvez également affiner l’emplacement en choisissant un pays et une ville spécifiques dans lesquels suivre les performances de vos mots clés. Vous pouvez également modifier la langue de l’interface pour vous conformer à la langue locale, ce qui est pratique pour le référencement local et international .

Suivi du site Web

Liste des sites Web de SERanking

Après avoir enregistré vos sites Web dans la base de données, vous pouvez maintenant suivre tous les mots-clés que vous avez entrés. Tout ce que vous avez à faire est de les afficher dans le tableau de bord et de cliquer sur le bouton des classements, qui est le bleu à droite. Vous pouvez également modifier vos options en cliquant sur l’icône d’engrenage ou supprimer complètement le site Web de la base de données en cliquant sur le bouton Supprimer.

Boutons de classement SE

En cliquant sur le site Web, vous accéderez à la vue d’ensemble du site Web, où vous pourrez voir tous vos mots clés et leur classement. Vous pouvez sélectionner différentes options pour pouvoir voir des données plus détaillées, telles que les classements au cours d’une certaine période, des données historiques ou le moteur de recherche que vous souhaitez surveiller.

Aperçu du site Web de SERanking

Vous pouvez également approfondir vos analyses après avoir lié votre site Web à Google Analytics . Cela vous permettrait de voir vos sources de trafic et la position moyenne de vos mots clés.

Analyse de classement SE

Vous pouvez également effectuer une analyse des concurrents et voir comment les mots-clés de votre concurrent se classent par rapport aux vôtres. Il s’agit d’une fonctionnalité inestimable qui vous permet de garder un œil sur vos concurrents beaucoup plus efficacement.

Concurrents du SERanking

La dernière caractéristique importante à noter est la fonction d’audit de site Web. Cela vous permet d’examiner et d’analyser votre site Web et d’évaluer ses performances globales. Cela vous permet de voir quels types de stratégies et de techniques fonctionnent, et les meilleures mesures que vous pouvez prendre pour améliorer votre site Web.

Audit de site Web SE Ranking

Rapports

Après avoir examiné les données de votre site Web, vous avez la possibilité d’envoyer un rapport à vos clients pour leur référence. Comme mentionné précédemment, vous pouvez planifier ces rapports en conséquence, en vous assurant de pouvoir fournir des rapports au format .pdf, .html ou .xls.

Rapports de classement SE

Outils

Outre les fonctionnalités de suivi du classement de l’outil, vous disposez également d’une multitude d’autres outils à utiliser. Voici quelques-uns des outils notables qui se démarquent :

Explorateur de backlinks
Liens retour pour le SERanking

L’explorateur de backlinks vous permet de vérifier les différents backlinks sur votre site Web et de les répertorier. Cela vous permettra de vérifier les liens valides et invalides.

Outil de suggestion de mots clés
Suggestion de mots-clés SE Ranking

La recherche de mots-clés est essentielle pour trouver les meilleurs mots-clés qui se classeraient pour votre site Web. L’outil de suggestion de mots clés vous permet de trouver le mot clé le plus performant pour votre site Web.

Recherche SEO/PPC des concurrents
Recherche SERanking PPC

Cet outil pratique vous permet de surveiller la quantité de trafic organique et payant que vos concurrents reçoivent. Cet outil est actuellement en version bêta, ce qui signifie que nous verrons un outil plus raffiné dans un proche avenir.

Google Analytics

Google Analytics est entièrement gratuit et absolument utile pour vous lorsque vous apprenez le référencement. Il vous aide à suivre l’activité des utilisateurs et informe la partie contenu de votre stratégie de référencement. Cela inclut le nombre d’utilisateurs qui sont entrés sur votre site Web dans un laps de temps spécifique, la provenance de ces utilisateurs, les pages qu’ils ont visitées, quelles sont vos principales pages, etc.

Google Analytics

En bref, Google Analytics concerne uniquement les données réelles de votre site Web. Des données que vous pouvez traduire en une intelligence économique et une stratégie de référencement utiles pour vos campagnes en ligne.

Comprendre les données

Google Analytics peut devenir délicat, technique et déroutant si vous le laissez faire. Gardons les choses simples. Fondamentalement, si vous êtes une personne qui souhaite simplement savoir ce que vos utilisateurs font sur votre site Web, l’installation du code de suivi est tout ce dont vous avez besoin . Ce n’est que lorsque vous avez correctement installé le code de suivi qu’il pourra collecter les données de votre utilisateur. Une fois qu’il a recueilli des données, il peut vous montrer les données lorsque vous visitez à nouveau votre compte Google Analytics.

Sessions et pages vues
  • Les sessions sont le nombre de fois qu’un utilisateur est allé sur votre site Web pour regarder autour de vous
  • Les pages vues sont le nombre de pages qu’un visiteur a consultées pendant la durée de son séjour (pour ce jour) sur votre site Web
  • Pages / Session est simplement des pages vues divisées par des sessions
  • Le nombre de sessions par utilisateur est le nombre total de sessions divisé par les utilisateurs
  • Moy. La durée de la session est le temps moyen passé par vos utilisateurs sur votre site Web
  • Le taux de rebond est le pourcentage de vos utilisateurs qui accèdent à votre site Web et “rebondissent”. Le rebondissement peut être défini comme toute action effectuée par l’utilisateur qui le fait sortir de votre site Web dans un laps de temps spécifique.

Ce ne sont que les bases. Cela devient de plus en plus profond que cela. Il y a la manipulation des données, le filtrage, la définition d’objectifs et bien plus encore.

Clé à emporter

Voilà : les choses de base que vous devez savoir pour apprendre le référencement en tant que débutant absolu. Apprendre le référencement n’est peut-être pas une promenade complète dans le parc, mais une fois que vous maîtrisez les bases, les parties avancées seront plus faciles à apprendre.

Comme je l’ai dit plus tôt, la règle d’or est d’optimiser pour les utilisateurs et pas seulement pour les moteurs de recherche. Tant que vous gardez à l’esprit que vous faites ce que vous faites pour rendre les sites Web aussi géniaux que possible pour  les gens , le classement dans les SERP ne devrait pas être un problème.

Bonne chance!

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