C’est quoi la mise à jour de contenu utile de Google “helpful content update”

La recherche Google s’efforce en permanence de mieux connecter les utilisateurs aux informations utiles. À cette fin, nous lançons ce que nous appelons la « mise à jour du contenu utile » qui fait partie d’un effort plus large visant à garantir que les gens voient plus de contenu original et utile écrit par des personnes, pour des personnes, dans les résultats de recherche. Vous trouverez ci-dessous plus d’informations sur la mise à jour et les éléments que les créateurs doivent prendre en compte.

Concentrez-vous sur le contenu axé sur les personnes

La mise à jour utile du contenu vise à mieux récompenser le contenu où les visiteurs estiment avoir eu une expérience satisfaisante, tandis que le contenu qui ne répond pas aux attentes d’un visiteur ne sera pas aussi performant.

Comment pouvez-vous vous assurer que vous créez du contenu qui réussira avec notre nouvelle mise à jour ? En suivant nos conseils et directives de longue date pour créer du contenu pour les gens, pas pour les moteurs de recherche. Les créateurs de contenu axés sur les personnes se concentrent d’abord sur la création de contenu satisfaisant, tout en utilisant les meilleures pratiques de référencement pour apporter une valeur ajoutée aux chercheurs. Répondre oui aux questions ci-dessous signifie que vous êtes probablement sur la bonne voie avec une approche axée sur les personnes :

  • Avez-vous un public existant ou prévu pour votre entreprise ou votre site qui trouverait le contenu utile s’il venait directement à vous ?
  • Votre contenu démontre-t-il clairement une expertise de première main et une connaissance approfondie (par exemple, une expertise qui découle de l’utilisation réelle d’un produit ou d’un service, ou de la visite d’un lieu) ?
  • Votre site a-t-il un objectif ou un objectif principal ?
  • Après avoir lu votre contenu, quelqu’un repartira-t-il avec le sentiment d’en avoir suffisamment appris sur un sujet pour l’aider à atteindre son objectif ?
  • Une personne lisant votre contenu repartira-t-elle avec l’impression d’avoir vécu une expérience satisfaisante ?
  • Gardez-vous à l’esprit nos conseils pour les mises à jour principales et pour les avis sur les produits ?

Évitez de créer du contenu pour les moteurs de recherche en premier

Nos conseils sur l’adoption d’une approche axée sur les personnes n’invalident pas le respect des meilleures pratiques de référencement, telles que celles décrites dans le propre guide de référencement de Google . Le référencement est une activité utile lorsqu’il est appliqué au contenu axé sur les personnes. Cependant, le contenu créé principalement pour le trafic des moteurs de recherche est fortement corrélé au contenu que les internautes trouvent insatisfaisant.

Comment évitez-vous d’adopter une approche axée sur les moteurs de recherche ? Répondre oui à certaines ou à toutes les questions est un signe d’avertissement que vous devez réévaluer la façon dont vous créez du contenu sur votre site :

  • Le contenu est-il principalement destiné à attirer les internautes à partir des moteurs de recherche, plutôt que conçu pour les humains ?
  • Produisez-vous beaucoup de contenu sur différents sujets dans l’espoir que certains d’entre eux pourraient bien fonctionner dans les résultats de recherche ?
  • Utilisez-vous une automatisation poussée pour produire du contenu sur de nombreux sujets ?
  • Résumez-vous principalement ce que les autres ont à dire sans ajouter beaucoup de valeur ?
  • Écrivez-vous sur des choses simplement parce qu’elles semblent tendance et non parce que vous en écririez autrement pour votre public actuel ?
  • Votre contenu donne-t-il l’impression aux lecteurs qu’ils doivent effectuer une nouvelle recherche pour obtenir de meilleures informations auprès d’autres sources ?
  • Écrivez-vous à un nombre de mots particulier parce que vous avez entendu ou lu que Google a un nombre de mots préféré ? (Non, nous ne le faisons pas).
  • Avez-vous décidé d’entrer dans un domaine de niche sans véritable expertise, mais principalement parce que vous pensiez obtenir du trafic de recherche ?
  • Votre contenu promet-il de répondre à une question qui n’a pas de réponse, comme suggérer qu’il y a une date de sortie pour un produit, un film ou une émission de télévision alors qu’elle n’est pas confirmée ?

Comment fonctionne la mise à jour

La mise à jour commencera à être déployée la semaine prochaine. Nous publierons sur notre page de mises à jour de classement Google lorsqu’il commencera et lorsqu’il sera entièrement déployé, ce qui peut prendre jusqu’à deux semaines. Cette mise à jour introduit un nouveau signal à l’échelle du site que nous considérons parmi de nombreux autres signaux pour classer les pages Web. Nos systèmes identifient automatiquement le contenu qui semble avoir peu de valeur, une faible valeur ajoutée ou qui n’est pas particulièrement utile pour ceux qui effectuent des recherches.

Tout contenu – pas seulement le contenu inutile – sur des sites déterminés à avoir des quantités relativement élevées de contenu inutile dans l’ensemble est moins susceptible de bien fonctionner dans la recherche, en supposant qu’il existe d’autres contenus ailleurs sur le Web qu’il est préférable d’afficher. Pour cette raison, la suppression du contenu inutile pourrait améliorer le classement de vos autres contenus.

Une question naturelle que certains se poseront est de savoir combien de temps faudra-t-il pour qu’un site s’améliore s’il supprime le contenu inutile ? Les sites identifiés par cette mise à jour peuvent trouver le signal qui leur est appliqué sur une période de plusieurs mois. Notre classificateur pour cette mise à jour fonctionne en continu, ce qui lui permet de surveiller les sites nouvellement lancés et ceux existants. Comme il détermine que le contenu inutile n’est pas revenu à long terme, la classification ne s’appliquera plus.

Ce processus de classification est entièrement automatisé, à l’aide d’un modèle d’apprentissage automatique. Il ne s’agit pas d’une action manuelle ni d’une action de spam. Au lieu de cela, il s’agit simplement d’un nouveau signal et de l’un des nombreux signaux que Google évalue pour classer le contenu.

Cela signifie que certains contenus axés sur les personnes sur des sites classés comme ayant un contenu inutile pourraient toujours être bien classés, s’il existe d’autres signaux identifiant ce contenu prioritaire sur les personnes comme utile et pertinent pour une requête. Le signal est également pondéré ; les sites avec beaucoup de contenu inutile peuvent remarquer un effet plus fort. Dans tous les cas, pour un meilleur succès, assurez-vous d’avoir supprimé le contenu inutile et de suivre toutes nos consignes .

Cette mise à jour a un impact sur les recherches en anglais dans le monde entier et nous prévoyons de l’étendre à d’autres langues à l’avenir. Au cours des prochains mois, nous continuerons également à affiner la façon dont le classificateur détecte le contenu inutile et lancerons de nouveaux efforts pour mieux récompenser le contenu axé sur les personnes.

Si vous avez des questions ou des commentaires, n’hésitez pas à les contacter sur Twitter ou à entamer une discussion avec des experts dans les forums Search Central .

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SAKHRI Mohamed
SAKHRI Mohamed

Le blog d'un passionné d'informatique qui partage des actualités, des tutoriels, des astuces, des outils en ligne et des logiciels pour Windows, macOS, Linux, Web designer et jeux vidéo.

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