Comment trouver des rapports Google Ads dans Google Analytics

Voulez-vous afficher les rapports Google Ads dans Google Analytics ? En associant votre compte Ads à Google Analytics, vous pourrez mieux mesurer les performances de vos campagnes publicitaires et prendre des décisions qui développeront votre activité.

Ne commettez pas l’erreur de penser que vous atteignez votre objectif de plus d’abonnés ou de ventes simplement parce que les gens cliquent sur vos annonces.

Utilisez plutôt les rapports Google Ads dans Google Analytics pour voir :

  • Parmi vos campagnes publicitaires, lesquelles génèrent des conversions ?
  • Quelles campagnes publicitaires génèrent des rebonds et doivent être modifiées
  • Quel est votre retour sur investissement (ROI) pour vos annonces ?
  • Quels sont les groupes d’annonces les plus performants ?

Dans cet article, nous allons vous montrer comment trouver des rapports Google Ads dans Google Analytics afin que vous puissiez voir ce qui se passe sur votre site après qu’un internaute a cliqué sur vos annonces.

Tout d’abord, liez vos comptes

Avant de pouvoir consulter les rapports Google Ads dans Analytics, vous devez associer les deux comptes.

Connectez-vous à votre compte Google Analytics et sélectionnez le bon site Web dans votre liste.

sélectionner une propriété ou un site Web

Cliquez sur Admin dans la barre des tâches de gauche.

Dans la colonne du milieu, cliquez sur Association Google Ads . Ou dans Google Analytics 4, cela s’appelle Google Ads Links .

Sélectionnez le bon compte Google Ads et cliquez sur Continuer . Ou, dans Google Analytics 4 , cliquez d’abord sur le bouton bleu Lien , puis sélectionnez le bon compte.

groupe de liens

Ensuite, dans Universal Analytics, spécifiez un titre approprié pour le groupe de liens et basculez sur le lien pour la bonne vue. Une fois cela fait, cliquez sur le bouton Lier les comptes .

link configuration

Dans Google Analytics 4, il vous sera demandé si vous souhaitez laisser la publicité personnalisée activée. Cela peut être modifié à tout moment après la configuration.

Options de lien des annonces GA4

Cliquez sur Suivant , puis sur Soumettre .

Félicitations! Vos comptes sont maintenant liés.

Trouver des rapports Google Ads dans Google Analytics

Une fois vos comptes liés, connectez-vous à votre compte Google Analytics .

Une fois connecté, vous verrez la page d’accueil de Google Analytics, qui vous donne un bon aperçu de ce qui se passe avec votre site Web.

Désormais, les instructions varient selon que vous utilisez Universal Analytics ou Google Analytics 4. Nous allons d’abord passer en revue Universal, ou vous pouvez passer directement aux instructions de Google Analytics 4 .

Dans Universal Analytics, pour accéder à vos rapports sur les annonces, cliquez sur Acquisition » Google Ads .

Dans cette section, vous trouverez toute une liste de rapports Google Ads :

  • Comptes
  • Campagnes
  • Treemaps
  • Liens annexes
  • Ajustements des enchères
  • Mots clés
  • Requêtes de recherche
  • Heure du jour
  • URL finales
  • Ciblage Display
  • Campagnes vidéo
  • Campagnes d’achat
READ  Test de performance du serveur d'hébergement Web - Comment le faire VRAIMENT ?

Ouf! Cela fait beaucoup de rapports. Vous pouvez tous les explorer, mais nous passerons ensuite en revue les meilleurs rapports Google Ads.

Dans Google Analytics 4 , rendez-vous dans Rapports » Acquisition » Acquisition de trafic . Sur cette page, faites défiler jusqu’au tableau et vous trouverez la recherche payante pour votre trafic publicitaire.

Acquisition de trafic GA4 - Trafic payant

Les meilleurs rapports Google Ads dans Analytics

Maintenant que vous savez comment trouver vos rapports sur les annonces, examinons les meilleurs à analyser.

Remarque importante : Nous vous recommandons vivement d’utiliser Universal Analytics pour afficher les rapports sur les annonces, sauf si vous avez l’expérience de l’utilisation de Google Analytics. Bien que nous vous montrons comment trouver certaines de vos données dans GA4, il est plus facile de parcourir vos rapports et de trouver les données importantes dans Universal Analytics. Si vous n’avez pas configuré de compte Universal Analytics, créez- en un en plus de GA4 .

1. Campagnes

Le rapport sur les campagnes dans Universal Analytics est idéal pour voir les performances de chaque campagne que vous avez. Vous pouvez voir des éléments tels que le nombre de clics sur les annonces de cette campagne, le montant total que vous avez payé pour celles-ci et même le coût par clic des annonces de cette campagne.

Rapport de campagne d'annonces Google Analytics

Pour continuer à explorer, cliquez sur une campagne pour voir les groupes d’annonces au sein de cette campagne. Cliquez sur un groupe d’annonces pour afficher les statistiques par mots-clés individuels ciblés par ce groupe d’annonces.

Vous pouvez également afficher d’autres informations utiles telles que :

  • Le nombre d’utilisateurs et de sessions initiées
  • Le taux de rebond lorsqu’un visiteur clique sur votre annonce et accède à votre site
  • Le nombre moyen de pages/sessions
  • Combien de sessions ont abouti à une activité de commerce électronique
  • Combien de transactions ont eu lieu après avoir cliqué sur votre annonce
  • Le total des revenus générés par les clics sur les annonces

La meilleure partie de ce rapport est que vous pouvez rapidement voir quelles campagnes et quels groupes publicitaires fonctionnent bien, et lesquels vous coûtent plus d’argent que vous ne le souhaitez.

Pour voir un rapport sur les campagnes dans Google Analytics 4, accédez à Acquisition » Présentation de l’acquisition . Ensuite, faites défiler vers le bas jusqu’à ce que vous voyiez la carte Sessions par session Campagne Google Ads et cliquez sur Afficher les campagnes Google Ads .

READ  Comment réduire le taux de rebond de votre site [2022]

Maintenant, faites défiler jusqu’au tableau pour trouver toutes sortes de données pour vos campagnes publicitaires, telles que les clics sur les annonces, le coût des annonces, le coût par clic, les conversions, les revenus, etc.

2. Mots clés

Le rapport sur les mots clés vous indique les performances de vos mots clés ciblés. (Notez que cela est différent des requêtes que les utilisateurs recherchent lorsqu’ils voient vos annonces – nous en parlerons ensuite).

Il existe de nombreuses façons d’analyser vos mots-clés. Nous partagerons quelques-unes des meilleures façons.

Pour ce rapport, nous allons utiliser Universal Analytics uniquement.

Pour commencer, découvrez les performances de vos annonces en fonction des mots clés pour lesquels elles s’affichent. Découvrez le nombre de clics envoyés par chaque mot clé, le coût de ces clics spécifiques au mot clé et le prix que vous payez chaque fois que quelqu’un clique sur une annonce avec ce mot clé.

Comment trouver des rapports AdWords – Rapport sur les mots clés, données AdWords

Examinez ensuite les différentes mesures disponibles dans ce tableau au niveau des mots clés et ce qu’elles signifient pour vos taux de conversion :

  • Taux de rebond : un taux de rebond élevé signifie que votre mot clé peut ne pas correspondre à ce que les internautes recherchent ou que votre page de destination n’est pas convaincante.
  • Pages/Session :  S’il y a un nombre élevé de pages/sessions, vos visiteurs peuvent soit être perdus en naviguant sur votre site Web, soit se retrouver pleinement engagés dans votre contenu. C’est à vous de décider lequel et de faire des ajustements à partir de là.
  • Taux de conversion et transactions de commerce électronique :  ce nombre vous permettra de savoir combien d’activité de commerce électronique se produit à la suite de clics sur les publicités. 
  • Revenus : combien de revenus vous pouvez contribuer à chaque mot-clé.

Si vous souhaitez consulter vos données de manière plus visuelle, cliquez sur l’ icône de pourcentage .

Comment trouver des rapports AdWords – Rapport sur les mots clés, affichage visuel

Ici, vous pouvez choisir la métrique que vous souhaitez afficher.

Comment trouver des rapports AdWords – Rapport sur les mots clés, liste déroulante des mesures d'affichage visuel

Vous verrez alors les données métriques que vous avez choisies dans une colonne, sans que toutes les autres données ne la surchargent.

C’est bien parce que vous pouvez comparer tous vos mots clés les uns par rapport aux autres. Vous verrez également un graphique à secteurs représentant les données de manière plus visuelle.

Comment trouver des rapports AdWords - Rapport sur les mots clés, mesures d'affichage visuel.2

Le rapport sur les mots clés vous indiquera quels mots clés vous devez continuer à utiliser dans vos annonces AdWords et lesquels vous devez modifier.

3. Requêtes de recherche

Le rapport sur les requêtes de recherche vous donnera les termes de recherche exacts qui ont été saisis dans Google lorsqu’une de vos annonces est apparue et a été cliquée par un utilisateur.

READ  Apprendre le SEO : le guide complet pour les débutants

Nous utiliserons également Universal Analytics pour ce rapport.

Pour voir ces informations, recherchez le menu déroulant Dimension secondaire .

Comment trouver des rapports AdWords - Dimension secondaire

Accédez ensuite à Publicité » Mot clé et cliquez dessus.

Comment trouver des rapports AdWords - dimension secondaire, publicité, mot clé

Vous pouvez désormais voir chacun des mots clés de votre campagne publicitaire dans une colonne et les visiteurs du site de requête de recherche associés saisis dans la barre de recherche Google dans l’autre.

N’oubliez pas que ces termes de recherche ont finalement conduit les visiteurs à votre annonce, puis à votre site Web.

Comment trouver des rapports AdWords dans GA - Colonnes de requêtes de recherche

Ce type de données vous aide à optimiser les mots clés de vos annonces , car vous avez désormais un aperçu exact de ce que les internautes saisissent dans leurs barres de recherche, ce qui fait apparaître vos annonces comme pertinentes pour leurs recherches.

Il vous montrera également les mots-clés qui n’ont pas de sens, mais qui font quand même apparaître vos annonces, afin que vous puissiez apporter des ajustements à votre liste de mots-clés négatifs et travailler à apparaître dans les résultats de recherche pertinents à la place.

4. URL finales

Ce rapport est similaire à un rapport sur les pages de destination. Il vous montre les URL vers lesquelles vos annonces envoient les visiteurs. La différence entre ce rapport et l’affichage du rapport Landing Pages est que celui-ci vous donne différentes mesures, telles que le coût par clic (CPC). C’est agréable de voir combien vous dépensez pour vos clics par page de destination.

Cliquez sur le lien Réseau de distribution d’annonces pour voir quels réseaux de distribution d’annonces (la recherche Google par rapport à leur réseau de contenu, par exemple) ont envoyé le trafic vers votre site.

Comment trouver des rapports AdWords – Rapport sur les URL finales, Réseau de distribution d'annonces

Cliquez sur un réseau de distribution pour afficher le rapport sur les URL finales uniquement pour ce réseau.

5. Liens annexes

Si vous utilisez des liens annexes dans vos annonces, ce rapport vous indiquera ceux sur lesquels vous cliquez. Cela peut vous montrer quelles autres pages de votre site intéressent les internautes, vous aidant ainsi à promouvoir les bonnes pages et les bons éléments de contenu.

Rapport sur les liens annexes Google Ads

Et voilà, nos 5 meilleurs rapports sur les annonces dans Google Analytics et comment les trouver dans votre compte Google Analytics.

fin

Si vous avez aimé cet article, veuillez- vous abonner à notre communauté reddit pour en discuter. Vous pouvez également nous retrouver sur Twitter et Facebook .

5/5 - (2 votes)

Mises à jour de la newsletter

Saisissez votre adresse e-mail ci-dessous pour vous abonner à notre newsletter

Laisser un commentaire