Guide ultime des stratégies de création de liens en 2022

Dans cet article :

  • Qu’est-ce que la création de liens ?
  • Types courants de création de liens
  • Avantages de la création de liens pour les sites Web
  • Types de liens à connaître
  • Liens retour
  • Liens internes
  • Liens brisés
  • Liens Dofollow
  • Liens sans suivi
  • Liens externes
  • Liens éditoriaux
  • Domaines référents
  • Liens de haute qualité
  • Liens pertinents
  • Comment développer une stratégie de création de liens réussie
  • 1. Analysez votre site Web avec des outils de référencement
  • 2. Connaissez votre créneau
  • 3. Créez une liste de sites Web
  • 4. Rédigez du contenu engageant
  • 5. Accédez aux blogs
  • 6. Faites circuler ou pitchez votre contenu
  • Quelles sont les meilleures stratégies de création de liens pour 2022 ?
  • Backlink “chasse”
  • Aider un journaliste à sortir
  • Réparer les backlinks cassés
  • Atteindre le statut de contributeur
  • Restez au top des tendances “best of”
  • Conclusion : les stratégies de création de liens ne s’arrêtent pas là
  • Vous souhaitez obtenir la certification Surfer ?

“Tout tourne autour des backlinks !”

Si vous avez entendu parler de l’optimisation des moteurs de recherche (SEO), alors vous avez probablement entendu parler des backlinks. Les stratèges SEO et les spécialistes du marketing chantent les louanges de la création de backlinks, le tout dans le but d’améliorer le référencement et de générer plus de trafic.

Et bien que le référencement implique bien plus que la simple création de liens, les backlinks sont toujours très importants. Cela dit, créer des backlinks de qualité vers votre site Web est souvent plus facile à dire qu’à faire.

Il s’agit d’un guide complet sur la création de liens pour 2022, avec des stratégies que vous pouvez utiliser pour améliorer le référencement et le trafic de votre site Web.

Dans cet article :

  • Qu’est-ce que la création de liens en SEO ?
  • Avantages de la création de liens pour les sites Web
  • Types de liens en SEO
  • Comment développer une stratégie de création de liens
  • Stratégies créatives de création de liens

Qu’est-ce que la création de liens ?

La création de liens est la pratique consistant à gagner des hyperliens (ou « backlinks ») vers votre site Web dans le but d’augmenter l’autorité et la visibilité de votre site Web dans les résultats de recherche organiques. La création de liens offre une valeur SEO sous la forme de signaux d’autorité et de trafic de référence. 

Types courants de création de liens

Il existe de nombreuses façons de “construire” des backlinks – et nous en parlerons plus tard dans cet article. Mais à un niveau élevé, les stratégies de création de liens les plus courantes incluent :

  • Sensibilisation directe ou par e-mail
  • Marketing de contenu
  • Bloguer
  • Blogs invités
  • Créer des guides pratiques ou des outils
  • Pages de ressources
  • Mener des campagnes de relations publiques
  • Réparer les liens brisés

Ce sont les méthodes que vous verrez le plus souvent mentionnées dans les guides de création de liens. Ces stratégies sont relativement faciles à comprendre, mais le succès de ces stratégies dépend grandement de la compétitivité de votre marché, de votre contenu et de votre industrie.

Avantages de la création de liens pour les sites Web

La création de liens est une technique de référencement qui aide les propriétaires de sites Web à augmenter leur classement de recherche organique en fournissant des indices de pertinence et en donnant de l’autorité à un site Web. Avoir un nombre élevé de backlinks de qualité aide Google à interpréter votre site Web comme crédible.

Voici pourquoi la création de liens est importante pour le référencement :

  • Crédibilité – Les backlinks de qualité sont essentiellement des votes de confiance de sites Web pertinents indiquant que votre site Web fournit des informations utiles, précises et attrayantes. Cela rend votre site Web plus favorable aux moteurs de recherche.
  • Classements – Un nombre élevé de backlinks à haute DA vers votre site Web peut améliorer le classement des mots clés de votre site Web et donc sa visibilité dans les résultats de recherche.
  • Trafic – Les backlinks d’autres sites Web peuvent aider à diriger des utilisateurs supplémentaires (c’est-à-dire du trafic) vers votre site Web. 
  • Revenu – Les backlinks peuvent présenter plus d’opportunités de revenus et les ventes via le trafic de référence.
  • Performance – La création de liens peut contribuer à de meilleures mesures de performances, telles que le DA de votre propre site, les positions des mots clés, les impressions organiques, etc.
  • Partenariats – La pratique de la création de liens et de la sensibilisation peut vous aider à nouer des relations et des partenariats précieux avec d’autres propriétaires d’entreprise et blogueurs de votre secteur.
  • Autorité – Créer un excellent contenu dans le but de gagner des liens peut aider à renforcer l’autorité de votre site Web, à la fois en termes de voix et de DA. 
  • Marketing de contenu – La création de liens en tant qu’activité signifie souvent bloguer, partager du contenu sur les réseaux sociaux, lancer des campagnes par e-mail, etc. Tout cela peut se combiner pour soutenir votre stratégie de marketing de contenu plus large.

Types de liens à connaître

Il existe de nombreux types de liens dans le référencement, et tous ne sont pas des « backlinks ». Avant de vous plonger dans votre stratégie de création de liens, il est important de connaître les différents types de liens et comment ils s’appliquent à votre site Web.

Liens retour

Comme mentionné précédemment, les backlinks sont des liens provenant de sites Web externes qui pointent vers votre site Web. Par exemple, une autre entreprise reliant l’un de ses articles de blog à une page de votre site Web est un exemple de lien retour.

Liens internes

Les liens internes sont des liens d’une page ou d’une publication sur votre site Web qui renvoient vers une autre page ou une publication sur votre propre site Web. Par exemple, une bonne pratique SEO consiste à créer un lien entre vos articles de blog existants et d’autres articles de blog connexes sur votre site Web.

Liens brisés

Les liens brisés (qu’il s’agisse de backlinks brisés ou de liens internes brisés) sont des liens qui pointaient à l’origine vers une source finale, mais cette source a depuis été supprimée ou n’est plus active. Cela entraînera souvent une erreur 404 indiquant que la page est introuvable.

Liens Dofollow

“Dofollow” est une désignation faite par la source du lien (qu’il s’agisse de votre propre site ou du site externe lié au vôtre) qui indique aux moteurs de recherche de “suivre” l’autorité de ce lien jusqu’à la source finale. En d’autres termes, il s’agit d’un descripteur codé qui indique aux moteurs de recherche d’explorer le lien et de le considérer comme fournissant une autorité à la source finale.

Liens sans suivi

D’autre part, les liens nofollow ont une désignation indiquant aux moteurs de recherche de ne pas compter ces liens ou de ne pas les interpréter comme une autorité de prêt à la source finale. De nombreux sites Web définissent leurs liens sortants comme nofollow s’ils ne veulent pas “perdre” leur propre autorité sur le site Web vers lequel ils se connectent.

Liens externes

Les liens externes sont des liens sortants de votre site Web vers une autre source. Chaque fois que vous créez un lien vers un autre site Web ou domaine, qu’il vous appartienne ou appartienne à quelqu’un d’autre, il s’agit d’un lien externe. Vous pouvez désigner vos liens externes comme dofollow ou nofollow.

Liens éditoriaux

Les liens éditoriaux sont des backlinks qui sont gagnés à partir d’une source éditoriale, dans laquelle la source renvoie à votre site Web de manière organique (c’est-à-dire non rémunérée). Les liens éditoriaux sont souvent gagnés en publiant du contenu de haute qualité et/ou en commercialisant votre contenu sur d’autres plateformes, comme les médias sociaux.

Domaines référents

“Domaines référents” est une étiquette utilisée dans les outils de référencement courants pour mesurer le nombre de domaines individuels liés à un site Web. Plutôt que de spécifier le nombre d’URL uniques, cela indique simplement quels domaines globaux sont liés à vous. À partir de là, vous pouvez évaluer l’autorité et la pertinence de chaque domaine. 

Liens de haute qualité

Des liens de haute qualité – des liens provenant de sites Web pertinents avec une autorité de domaine et une qualité de contenu élevées – sont ce que vous voulez. Les moteurs de recherche adorent voir que des sites populaires et de haute autorité proposent des liens vers vous, ce qui est souvent préférable à un volume élevé de liens de mauvaise qualité.

Liens pertinents

Vous pouvez voir le terme « liens pertinents » souvent utilisé dans les guides de création de liens. Bien que la pertinence soit difficile à mesurer, l’idée est que vous gagnez des liens à partir de sites Web et de blogs pertinents qui couvrent des sujets pertinents pour ce que votre entreprise propose. Ces liens indiquent essentiellement à Google qu’un site Web similaire trouve de la valeur dans votre contenu et qu’il correspond tout à fait à ce que les utilisateurs de votre marché recherchent.

Comment développer une stratégie de création de liens réussie

Prêt à commencer la création de liens ? Nous sommes là pour vous aider ! Voici comment démarrer avec la création de liens pour améliorer le référencement de votre site Web.

1. Analysez votre site Web avec des outils de référencement

Des outils de référencement comme Ahrefs.com et Moz.com vous permettent d’auditer votre site Web et d’analyser votre profil de backlink existant. Ici, vous pouvez obtenir une base de référence du nombre de backlinks que vous avez déjà, quel est votre DA, comment vos backlinks ont augmenté ou diminué, et des mesures plus puissantes.

Avec les outils de référencement, vous pouvez également voir :

  • Que vous ayez perdu des backlinks ou que vous ayez des backlinks cassés
  • Quels domaines sont liés à vos concurrents
  • À quelles pages de votre site Web sont les plus liées
  • S’il y a des spams ou des backlinks de mauvaise qualité pointant vers votre propre site
  • Performances des mots clés existants et nouvelles opportunités de mots clés

Utilisez ces outils à votre avantage pour voir votre profil de backlink existant et trouver de nouvelles opportunités de création de liens.

2. Connaissez votre créneau

La création de liens consiste très souvent à créer un contenu de qualité qui attire votre public cible et des sites Web de référence. Connaître votre créneau – et votre public – vous aidera à imaginer des sujets de contenu qui pourraient vous rapporter des liens.

Envisagez de mener des études de marché pour découvrir plus d’informations sur vos utilisateurs cibles. Réfléchissez à des sujets qui pourraient intéresser votre public. Utilisez des outils de référencement pour trouver des mots-clés que votre public recherche activement.

De plus, la recherche de concurrents peut vous aider à découvrir du contenu inexploité et des opportunités de backlink. Plutôt que d’être large, votre approche de création de liens peut alors se concentrer sur la création de contenu hautement ciblé, atteindre des sites Web liés à l’industrie et former des partenariats avec d’autres acteurs de votre créneau.

3. Créez une liste de sites Web

Les outils de référencement et la recherche manuelle vous aideront à faire apparaître des sites Web qui pourraient convenir à votre stratégie de création de liens.

Par exemple, si vous avez une agence de voyage, vous pouvez commencer à créer une liste d’autres domaines dans l’industrie du voyage. Pensez aux blogs de voyage, aux sites d’agences de voyage, aux magazines de voyage, etc.

Une fois que vous avez une liste de domaines, vous pouvez commencer à réfléchir à votre stratégie de sensibilisation ou de marketing de contenu. Cela peut impliquer d’envoyer directement des e-mails aux sites Web ou de créer un contenu précieux qui les attirerait de manière organique.

4. Rédigez du contenu engageant

Il est difficile de créer des liens sans contenu. Un contenu de haute qualité peut attirer des utilisateurs, créer des liens, générer des vues sur les réseaux sociaux, être diffusé en ligne et bien plus encore.

Assurez-vous d’écrire des articles de blog et des pages Web qui plaisent à votre public. Certaines pratiques exemplaires incluent :

  • Raconter une histoire qui engage les lecteurs
  • Fournir une liste de conseils ou de faits que les lecteurs ne peuvent trouver nulle part ailleurs
  • Ajouter de la valeur avec des interviews, des vidéos et des PDF
  • Y compris des images et des graphiques de haute qualité
  • Diviser le texte en sections plus petites, ce qui rend votre contenu plus facile à lire
  • Ajout de liens internes vers les pages pertinentes de votre site Web
  • Lien externe vers des sources précieuses et fiables
  • Fournir des conseils pratiques, des études de cas, des tutoriels, etc.

Ce type de contenu maintiendra l’engagement des lecteurs et sera plus susceptible de créer des liens à partir d’autres sites Web. La clé est de fournir de meilleures informations et une meilleure expérience Web que ce que les lecteurs peuvent trouver ailleurs en ligne.

5. Accédez aux blogs

Lorsqu’il s’agit de créer des liens, les articles de blog sont la voie à suivre. Non seulement les articles de blog informent et divertissent les lecteurs, mais ils peuvent aussi être un lieu d’atterrissage pour de nouveaux liens.

Avant d’écrire un nouveau billet de blog, vous souhaiterez rechercher les sujets susceptibles d’intéresser les lecteurs (et les propriétaires de sites). À l’aide de vos outils de référencement, examinez les sujets de publication de blog liés à votre entreprise, les intérêts de votre public cible et les sujets d’actualité dans l’industrie.

Les articles de blog peuvent faire des merveilles pour votre site Web, votre marketing de contenu et votre marketing sur les réseaux sociaux. Voici quelques idées d’articles de blog à considérer :

  • Articles de blog “Comment faire”
  • Articles de blog de style interview
  • Articles de blog avec vidéos intégrées
  • Articles de blog “Best of”
  • Articles de blog “Récapitulatif”
  • Pages ressources et articles
  • Articles de blogs invités

Le blogging est l’une des meilleures stratégies de création de liens que vous pouvez utiliser aujourd’hui. Vous seriez surpris du nombre de liens que vous pouvez obtenir en publiant simplement du contenu de haute qualité et en publiant des invités !

6. Faites circuler ou pitchez votre contenu

Bien que l’idéal soit de gagner des backlinks de manière organique, cela ne peut pas faire de mal de donner un peu d’élan à votre contenu.

Après avoir cliqué sur “publier”, partagez votre contenu sur les réseaux sociaux, sur votre liste de diffusion et au-delà. C’est un excellent moyen d’attirer plus d’attention sur votre contenu, ce qui pourrait conduire à plus de backlinks.

Alternativement, vous pouvez contacter directement d’autres sites en leur demandant de lire et de créer un lien vers votre contenu. Sachez simplement que cela peut donner des résultats minimes et que certains sites peuvent vous demander de payer pour un lien. Ne payez jamais pour un backlink en utilisant cette méthode, car c’est un bon moyen de se retrouver avec un lien nofollow ou un spam.

Quelles sont les meilleures stratégies de création de liens pour 2022 ?

Croyez-le ou non, la création de liens n’a pas beaucoup changé au fil des ans. 

Certaines des méthodes traditionnelles fonctionnent encore aujourd’hui (bien que certaines aient disparu depuis longtemps). Cela dit, voici quelques-unes des meilleures stratégies de création de liens que les gens utilisent en 2022.

Backlink “chasse”

La «chasse» aux backlinks signifiait traditionnellement rechercher sur le Web des sites pertinents à partir desquels vous souhaitez créer des liens. Maintenant, avec la technologie d’aujourd’hui, cela signifie espionner les backlinks de vos concurrents !

À l’aide des outils de référencement de votre choix, recherchez le domaine de votre concurrent. Le rapport affichera probablement la vue d’ensemble de leur profil de backlink, les domaines de référence, le nombre de domaines, etc.

Maintenant, regardez les domaines référents. Notez les domaines qui semblent pertinents pour votre site Web. Ensuite, notez la source de l’URL réelle (la page ou la publication) et voyez s’il existe une opportunité pour vous d’être présenté dans cette même source.

Parfois, tendre la main à la source peut également vous permettre d’obtenir un lien. D’autres fois, vous n’aurez qu’une liste de domaines à cibler avec votre marketing de contenu ou votre sensibilisation.

Aider un journaliste à sortir

Aidez un journaliste à sortir (HARO) est essentiellement un abonnement gratuit qui vous envoie des notifications chaque fois que des journalistes et des éditeurs recherchent des sources. Vous recevrez un e-mail lorsque quelqu’un recherche des informations sur un sujet, puis vous pouvez répondre avec vos deux cents dans l’espoir d’être présenté.

Le placement dans un article n’est jamais garanti, mais HARO est une méthode qui a bien fonctionné pour un éventail d’industries. La clé est de répondre le plus rapidement possible, de commencer par une ouverture amicale et de fournir des conseils précieux et précis. 

Réparer les backlinks cassés

Les backlinks cassés pointant vers votre site sont peut-être les meilleurs «fruits à portée de main» en matière de création de liens. Ce sont des sites Web qui ont déjà établi un lien vers votre site, mais peut-être que la page d’origine a été supprimée ou qu’une erreur technique a provoqué un lien brisé.

Vous pouvez utiliser des outils de référencement pour la création de liens brisés. Ensuite, vous pouvez envoyer un message au domaine et lui demander de rajouter un lien vers votre site Web ou de s’assurer que la source d’origine est mise en ligne. Parfois, ce n’est qu’un oubli mineur et ils rajouteront votre lien vers la source d’origine ou une nouvelle source.

Atteindre le statut de contributeur

Beaucoup de gens connaissent la publication d’invités (publication sur d’autres sites pertinents) comme moyen de créer des liens. Mais il peut être fastidieux et décourageant d’essayer de former de nouveaux partenariats et de présenter vos articles à plusieurs sites.

C’est pourquoi atteindre le statut de contributeur est essentiel. Cela signifie consacrer votre temps à former des partenariats avec quelques sites Web clés pour lesquels vous pouvez écrire régulièrement. Cela aide à garantir un emplacement de publication et vous permet d’établir la confiance, ce qui pourrait signifier plus de placements de backlinks.

Cela nécessite une approche lente et régulière. Le réseautage, le partage de valeur sur les forums, la publication de contenu de qualité sur votre propre blog et la participation à des événements sont d’excellents moyens d’essayer de gagner des opportunités de contribution. Ce travail de fond peut vraiment porter ses fruits à long terme. 

Restez au top des tendances “best of”

Il semble que chaque jour il y ait un nouveau sujet tendance – qu’il s’agisse de l’actualité mondiale, de la technologie, de la culture pop, de la nourriture et au-delà. Celles-ci offrent des opportunités de créer un contenu engageant et digne de liens.

tendances Google est un endroit idéal pour trouver des sujets d’actualité et capitaliser sur cet élan. Utilisez simplement le moteur de recherche pour découvrir des sujets d’actualité, puis transformez ces sujets en nouveau contenu.

Les articles de blog “Best of” sont un bon début. Par exemple, si vous voyez que la “blockchain” est à la mode, un article comme “Meilleure technologie de blockchain que vous devez connaître en 2022” pourrait être un sujet intelligent. Un autre pourrait être “Meilleures plates-formes Blockchain pour les développeurs de jeux” ou similaire.

Le ciblage des sujets tendance rend votre contenu intrinsèquement consultable. L’utilisation du terme “meilleur” le rend plus cliquable. C’est la combinaison gagnante lorsqu’il s’agit de créer du contenu qui attire, engage et gagne des liens.

Conclusion : les stratégies de création de liens ne s’arrêtent pas là

La création de liens n’est limitée que par les limites de votre propre imagination. Partout où du contenu peut être créé, il est possible de l’utiliser pour votre avantage de création de liens.

De plus, le marketing vidéo YouTube pourrait vous permettre de devenir viral, de diriger les utilisateurs vers votre blog et de créer des liens de cette façon. TikTok pourrait vous aider à développer une clientèle massive, à attirer des utilisateurs vers votre site Web et à gagner des liens d’autres éditeurs. Le ciel est la limite.

Ne vous sentez pas limité par les stratégies « traditionnelles » de création de liens. Vous devez toujours rechercher de nouvelles façons d’apporter de la valeur à votre public cible et de renforcer l’autorité dans votre secteur. Cette philosophie vous permet de réussir à établir des partenariats lucratifs, à gagner des liens de haute qualité et à attirer plus de trafic organique. 

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SAKHRI Mohamed
SAKHRI Mohamed

Le blog d'un passionné d'informatique qui partage des actualités, des tutoriels, des astuces, des outils en ligne et des logiciels pour Windows, macOS, Linux, Web designer et jeux vidéo.

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