Ce guide vous aidera à comprendre pourquoi – et comment – vous devriez optimiser le contenu pour les questions et les mots-clés à l’ère de la recherche sémantique.

De nos jours, les gens se tournent vers Google pour à peu près tout.

Qu’il s’agisse d’acheter quelque chose, d’en savoir plus sur quelque chose en profondeur, d’obtenir une réponse rapide ou simplement de passer le temps, Google est le principal flux d’informations pour la grande majorité des personnes vivant avec une connexion Internet.

Pour être précis, Google représente 92,19 % de la part de marché des moteurs de recherche.

La quête constante des professionnels du référencement est de faire correspondre leur contenu aux requêtes de recherche auxquelles il répond.

Mais comment cette tâche a-t-elle évolué au fil du temps ?

Bien qu’il puisse y avoir des livres écrits sur ce sujet, le consensus général est que les requêtes de recherche deviennent plus longues, plus spécifiques et conversationnelles.

Dans de nombreux cas, une partie de ce changement peut probablement être attribuée à l’essor de la recherche vocale .

Une grande partie de ce que nous constatons est une importance croissante de l’optimisation des questions et des mots- clés sémantiquement liés .

Alors qu’est-ce que tout cela signifie exactement?

Et quelles sont les meilleures stratégies lorsque vous êtes dans les tranchées du SEO ?

Discutons.

Questions et recherche sémantique

Depuis la mise à jour de Google Hummingbird en 2013, Google a été sur la bonne voie pour fournir des résultats de recherche plus personnalisés et utiles.

Vous savez quand vous entrez une requête super vague dans Google et qu’il comprend exactement où vous voulez en venir ? Comme lorsque vous parlez à un ami proche ou à un membre de votre famille ?

C’est la recherche sémantique .

Un aspect important de la capacité de recherche sémantique de Google consiste à identifier les concepts et les entités présentés dans les requêtes basées sur des questions .

Lorsqu’une personne saisit une question dans Google, que ce soit par texte ou par voix, les capacités de recherche sémantique fonctionnent pour comprendre l’intention de l’utilisateur avec quatre facteurs clés :

  • Le contexte utilisateur.
  • Traitement du langage naturel (TAL).
  • Contexte de flux de requête.
  • Identification de l’entité.
Facteurs de recherche sémantique

À quels types de questions répond Google ?

Grâce à la recherche sémantique, Google a franchi de nombreuses étapes vers une capacité quasi parfaite à répondre à une pléthore de questions. Cela est dû en grande partie aux développements de l’intelligence artificielle , de la recherche vocale , du schéma , de la PNL, etc.

Google répond généralement à trois types de questions, au lieu de simplement fournir des liens vers les sites avec les réponses.

  • Réponses directes
  • Réponses courtes
  • Réponses longues

Ces réponses sont généralement placées dans le Featured Snippet – également connu sous le nom de “Google Answer Box” ou “Position Zero”.

Détaillons les spécificités de chacun.

Réponse directe

Les questions à réponse directe commencent généralement par Qui, Quoi, Où, Quand, Meilleur, Top et parfois Pourquoi .

Ces types de questions aboutissent normalement à des réponses rapides et sont souvent liées à des requêtes vocales.

Par exemple, si vous saisissez une requête telle que [Quand Apple a-t-elle été fondée ?], Google utilisera Hummingbird et la recherche sémantique pour reconnaître l’intention de l’utilisateur de fournir une réponse directe. Cette réponse serait le 1er avril 1976.

Quand Apple a-t-il été fondé

En fonction de ce que les algorithmes de Google considèrent comme la source d’informations la plus fiable, le moteur de recherche extrait la réponse du contenu et l’affiche dans l’extrait en vedette.

READ  Comment réduire le taux de rebond de votre site [2022]

Développez votre entreprise avec des pigistes approuvés aujourd’hui
Fiverr Business donne à votre équipe les outils pour collaborer et déléguer avec la plus grande sélection de freelances talentueux au monde pour tous les besoins.

Réponse courte

Les questions à réponse courte commencent généralement par des mots comme Why et Can . Mais, compte tenu du contexte, ils peuvent également s’appliquer à Quoi, Où, Qui, etc.

Ces types de questions peuvent généralement être répondues dans un paragraphe, qui est affiché sur l’extrait en vedette.

Demandons à Google [Pourquoi le soleil suit-il une trajectoire circulaire ?]

Pourquoi le soleil suit-il une trajectoire circulaire ?

Encore une fois, les algorithmes de Google décideront quel contenu a la réponse la plus crédible ici (sur la base de nombreux facteurs) et fourniront la réponse dans l’extrait de code en conséquence.

Faisons-en une autre.

Voici une requête pour “Les poissons peuvent-ils ressentir de la douleur ?”

Les poissons peuvent-ils ressentir de la douleur ?

Comme vous pouvez le voir, Google a fourni une réponse de 4 à 5 lignes – en s’inspirant du contenu qu’il considère comme le plus crédible.

Longue réponse

Les questions à réponse longue se penchent généralement davantage sur les mauvaises herbes des procédures et des processus.

Le plus souvent, ces réponses longues sont associées à des requêtes Comment et Pourquoi .

Google n’a que peu d’espace pour travailler dans le Featured Snippet ; il ne peut pas énumérer une procédure entière de A à Z. Au lieu de cela, il doit abréger avec un plan.

Par exemple, recherchons [Comment construire une cabane dans les arbres].

Comment construire une cabane dans les arbres ?

L’intention de cette question est de mieux comprendre tous les facteurs qui entrent dans le processus de construction d’une cabane dans les arbres. L’intention est plus ou moins superficielle.

En conséquence, les algorithmes de Google servent le processus étape par étape impliqué dans ce projet. Pour obtenir plus de détails, l’utilisateur doit cliquer sur le lien.

D’autres exemples courants d’extraits de réponses longues concernent les guides pratiques, les recettes, les routines d’entraînement, etc.

Quels types de réponses fournissez – vous ?

Tout le monde veut que son contenu soit fièrement placé dans l’extrait en vedette (ou à un endroit bien en vue sur la page 1).

Compte tenu de la quantité d’espace occupé par cette boîte de réponses dans les recherches Google, les avantages potentiels d’être sous les projecteurs ici sont énormes !

Pour être placé dans la boîte de réponse Google, vous devez d’abord avoir une idée précise du type de réponse fourni par votre contenu particulier et des mots clés qui lui sont attribués.

Par exemple, ce magasin de pneus en ligne a récemment publié un article autour du mot-clé “meilleures marques de pneus” – optimisé pour la question “quelles sont les meilleures marques de pneus ?”

Les meilleures marques de pneus

Si nous regardons l’extrait en vedette pour cette requête, nous voyons une liste de marques de pneus décrites dans le contenu sous les balises H2.

En plus d’attirer du trafic, le contenu offre à l’utilisateur des moyens d’acheter réellement les produits.

Avec chaque élément de contenu que vous créez, vous devriez vous demander : “à quels types de questions ce contenu répond-il ?”

Cela devrait faire partie intégrante de la façon dont vous formulez le plan, ainsi que de la façon dont il s’intégrera dans le tableau d’ensemble (comme générer des conversions).

Comment identifier les questions et mots-clés tendance

Pour déterminer quel type de réponse est idéal pour votre contenu, vous devez identifier les questions tendance posées et les volumes de recherche qui les sous-tendent.

READ  Apprendre le SEO : le guide complet pour les débutants

Un outil que vous pouvez utiliser est la fonctionnalité Ahrefs Questions dans l’explorateur de mots clés.

En entrant votre mot-clé de focus, vous pouvez obtenir une grande liste de questions connexes à prendre en compte dans la façon dont vous créez le contenu.

Dans ce scénario hypothétique, supposons que vous créez un élément de contenu pour un logiciel CRM.

Examinons les questions liées au mot-clé “Logiciel CRM”.

Logiciel de GRC

Compte tenu de ce que nous avons trouvé ici, il y a toutes sortes de questions pour encadrer un contenu.

Désormais, un contenu long et complet pourrait potentiellement répondre aux trois principaux types de questions. Cependant, pour nos besoins, nous allons nous concentrer sur un seul.

Disons que nous voulons créer un élément de contenu qui répond à la question à réponse courte [Que fait le logiciel CRM].

A quoi sert un logiciel CRM ?

Maintenant que nous avons la question, examinons les mots-clés qui aboutissent à cette réponse.

A quoi sert un logiciel CRM ?

Pensez-y du point de vue d’un utilisateur qui se trouve au début du parcours de l’acheteur.

Si quelqu’un veut simplement en savoir plus sur le logiciel CRM et ce qu’il fait, quels mots-clés et expressions informatifs seraient pris en compte dans la recherche ?

Sur la base de la recherche de mots clés ci-dessus, cela impliquerait probablement des termes et des expressions tels que :

  • Qu’est-ce que le CRM
  • Gestion de la relation client
  • Signification CRM
  • Définition CRM
  • Exemples de GRC
  • Relation client
  • Gestion de la relation

Ce ne sont là que quelques-uns des mots-clés et expressions informatifs qui fonctionneraient idéalement pour répondre à la question primordiale.

Maintenant, s’il y a une intention transactionnelle dans ce contenu, il est sage d’inclure les termes/expressions suivants :

  • Meilleur GRC
  • Les meilleurs outils CRM
  • Meilleur CRM pour les petites entreprises
  • Solutions CRM
  • Tarification GRC

Lorsqu’il s’agit d’optimiser les questions et les mots-clés, vous devez avoir une idée des connaissances des utilisateurs avant de regarder le contenu, des réponses qu’ils souhaitent et de ce qu’ils doivent faire après avoir consommé le contenu.

En fin de compte, cela constitue la base de la façon dont vous menez des recherches SEO.

Classement pour les questions à réponse directe

Être classé pour les questions à réponse directe peut être difficile.

Comme pour la plupart des tactiques de référencement, il n’y a pas de lois, juste des théories.

D’après ce que nous avons trouvé, l’obtention d’un classement élevé pour les questions à réponse directe implique les points communs suivants :

Arriver au point

Répondez à la question le plus tôt possible dans le contenu. Si vous le pouvez, essayez de le faire dans le premier paragraphe.

Énumérez la question dès le départ

Cela aide Google à baliser votre contenu de manière appropriée.

Élaborer

Après avoir répondu franchement à la question, développez-la dans les paragraphes suivants. Cela aide à montrer à Google que vous répondez à la question de manière exhaustive.

Allez plus loin

Cela impliquerait généralement de répondre à des questions de suivi typiques.

Par exemple, si vous avez répondu à la question “Qu’est-ce qu’une éclipse lunaire ?” vous pouvez également inclure des réponses à des questions telles que “À quelle fréquence les éclipses lunaires se produisent-elles?” ou “Quelle est la différence entre une éclipse lunaire et une éclipse solaire?”

Vous voulez montrer à Google que vous connaissez la réponse avec autant de détails que possible afin d’être considéré comme une source d’informations experte.

Classement pour les questions à réponse courte

Le classement pour les questions à réponse courte présente de nombreuses similitudes avec le processus de classement pour les questions à réponse directe.

READ  Autorité de domaine: Qu'est-ce que c'est et comment l'augmenter rapidement

Une grande partie de ce que nous avons observé se résume au formatage du contenu.

Voici quelques-uns des plus grands modèles que nous avons remarqués :

Rendre la langue super facile à lire

Ne produisez pas un mur de texte ; divisez-le en paragraphes ne dépassant pas 3-4 lignes. Aussi, essayez de ne pas utiliser une quantité excessive de jargon commercial.

Gardez à l’esprit que de nombreuses questions à réponse courte proviennent de personnes au début du parcours client – elles recherchent simplement plus d’informations, pour ne pas être submergées.

Intégrez des questions dans vos balises d’en-tête

Cela devrait idéalement ressembler à un format de questions-réponses.

Par exemple, la question « Que fait un logiciel CRM ? pourrait être une balise H2 près du début de la publication à laquelle le contenu suivant répondrait alors.

Classement pour les questions à réponse longue

Le classement des questions à réponse longue nécessite normalement un certain nombre de facteurs basés sur la profondeur du contenu.

En passant : si un sujet pouvait être mieux traité avec un contenu plus visuel, Google diffusera probablement une vidéo . Par exemple, si vous recherchez sur Google [Comment laver les oreillers], vous allez tomber sur une vidéo.

Comment laver les oreillers ?

Donc, si vous répondez à ces types de questions à réponse longue, vous êtes intelligent pour vous concentrer sur une stratégie vidéo.

Pour en revenir à l’obtention d’un classement élevé sur les requêtes à réponse longue, nous avons trouvé plusieurs modèles dans le classement du contenu.

Gardez le titre principal centré sur la question

Vous voulez que votre contenu apparaisse comme le plus pertinent pour Google.

Si vous travaillez pour répondre à la question « comment créer un plan de contenu », votre contenu doit (dans une certaine mesure) refléter cela dans le titre.

Comment créer un plan de contenu ?

Fournir un format étape par étape

Les en-têtes de contenu créés pour ces types de requêtes comportent souvent certaines étapes décrites.

Voici ce qui se pose pour la question, [comment faire un audit SEO].

Comment faire un audit SEO ?

Si vous regardez le contenu écrit par Ahrefs, vous remarquerez que les balises d’en-tête de l’article correspondent directement aux étapes répertoriées dans le Featured Snippet.

Utiliser des images

Les images rendent votre contenu plus convivial et engageant – deux choses que Google adore !

Nous avons constaté que le contenu le plus performant utilise des images pour compléter les points soulevés et fournir une réponse plus complète.

Lien vers des sites réputés

Google souhaite récompenser les sites qui fournissent les informations les plus crédibles, en fonction de la requête de recherche.

Qu’est-ce qui rend une information crédible ?

Sources crédibles.

Par exemple, si vous écrivez un article sur “comment acheter une voiture d’occasion”, un lien vers des sites Web automobiles réputés tels que Consumer Reports, Edmonds, Cars.com, etc. ajouterait (idéalement) de la crédibilité à votre article.

Conclusion

Il est important de noter que chaque situation est un peu différente et que le processus d’optimisation du contenu ne va pas toujours de pair.

Cependant, il est clair que le paysage du référencement s’oriente depuis un certain temps vers des mots-clés et des questions à longue traîne .

Si vous souhaitez que votre contenu soit bien classé (et avoir une chance d’être placé dans l’extrait présenté), vous devez en tenir compte dans votre stratégie de contenu.

J’espère que cet article vous a donné une bonne idée par où commencer.

5/5 - (1 vote)