Universal Analytics Sunset : c’est quoi ?

Plus tôt cette semaine, Google a annoncé qu’il commencerait à supprimer l’ancienne version de Google Analytics (Universal Analytics) le 1er juillet 2023.

Son successeur, Google Analytics 4 (GA4), qui utilise un code de site G, a été lancé fin 2020 et a introduit de nouvelles fonctionnalités de confidentialité, des rapports puissants, une intelligence prédictive et une intégration plus approfondie avec d’autres produits Google, tels que Google Ads.

Comme de nombreux sites exécutent l’ancienne version de Google Analytics, une certaine panique s’est propagée parmi les spécialistes du marketing et les propriétaires de sites, et nous avons reçu de nombreuses questions d’utilisateurs sur ce que ce changement signifie etcomment ils peuvent identifier s’ils se trouvent sur l’ancien type de propriété , comment procéder à la mise à niveau, le cas échéant, et les modifications qu’ils verront.

Dans cet article, j’expliquerai en quoi consiste l’annonce de Google et comment tirer le meilleur parti de la nouvelle version de Google Analytics.

Que signifie ce changement pour moi ?

Dans l’immédiat, vous n’avez absolument rien à faire. Vous pouvez toujours utiliser les deux versions de Google Analytics sans inconvénient ni différence dans les performances du site Web.

Cependant, une chose est certaine : vous devez configurer une propriété Google Analytics 4 pour commencer à envoyer des données dans ce compte dès que possible.

Une fois la date d’extinction passée, Universal Analytics ne recevra plus de nouvelles données, c’est pourquoi il est important de commencer à alimenter ces données à la fois dans GA3 ET GA4 dès maintenant.

Pourquoi devrais-je commencer à envoyer des données dans Google Analytics 4 ?

Lorsque vous configurez une propriété Google Analytics 4, c’est comme si vous partiez de zéro. Aucune de vos données historiques n’y figurera.

Ainsi, si vous souhaitez pouvoir utiliser des données historiques après le 1er juillet 2023, il est important de commencer à envoyer ces données dans votre propriété Google Analytics 4 dès maintenant.

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Après cette date, il ne sera plus possible d’envoyer des données supplémentaires à Universal Analytics à des fins d’analyse et de comparaison. En bref, Universal Analytics cessera de fonctionner. Vous pourrez y accéder pour voir vos données, mais il ne suivra plus le trafic de votre site.

Par exemple, si vous vouliez comparer les ventes d’août 2023 aux ventes d’août 2022, sans que les données soient suivies dans Google Analytics 4, cette tâche deviendra beaucoup plus difficile et à faire.

Finalement, lorsque Universal Analytics cessera complètement, cela sera impossible.

C’est pourquoi plus tôt vous pourrez commencer le suivi avec Google Analytics 4, plus vous créerez d’historique en ce qui concerne les performances et le trafic de votre site Web.

En quoi Google Analytics 4 est-il différent ?

Presque tout a changé avec Google Analytics 4 !

Alors que la liste des changements officiels continue de s’allonger de jour en jour, les principales choses qui, selon nous, auront un impact immédiat sur la plupart des utilisateurs sont :

1. L’interface de création de rapports est entièrement nouvelle

Si vous aimez effectuer des analyses dans Google Analytics, vous remarquerez que la nouvelle version est très différente. Les rapports précédents ont été renommés ou supprimés et, dans certains cas, des statistiques entières ont disparu.

GA4 vous permet de créer vos propres rapports personnalisés, mais vous pouvez vous attendre à une courbe d’apprentissage abrupte.

Cependant, si vous utilisez les rapports du tableau de bord d’administration WordPress de MonsterInsights, vous pouvez vous attendre à ce qu’il ressemble et fonctionne normalement dans un avenir prévisible.

2. La façon dont les données sont suivies est différente

La façon dont les données sont stockées et rapportées est très différente dans GA4. Dans les coulisses, il y a maintenant un « flux » de données par rapport à une focalisation sur les sessions. Cela ouvre un énorme potentiel pour les utilisateurs expérimentés qui peuvent faire passer l’analyse au niveau supérieur pour tous les types d’événements et d’activités.

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Pour les utilisateurs quotidiens, cependant, cela signifie que vous devrez commencer à vous familiariser avec les nouveaux termes et les nouvelles vues de rapport.

3. Certaines mesures sont nouvelles

Dans GA4, la façon dont les métriques sont rapportées est différente, et certaines sont supprimées en même temps. Un exemple de ceci est le taux de rebond, qui n’est pas inclus dans GA4 et a été remplacé par des mesures d’engagement comme le temps d’engagement et les sessions engagées.

4. Les objectifs sont partis, les événements de conversion sont arrivés

Si vous utilisez des objectifs pour mesurer les événements, les ventes, les pages vues ou les performances de l’entonnoir, tout cela a changé dans Google Analytics 4 . Désormais, au lieu de créer un objectif, vous devrez marquer des événements spécifiques en tant qu’objectif pour les rapports. Heureusement, Google Analytics 4 vous permet de créer jusqu’à 30 types d’événements de conversion par propriété, mais cela nécessitera une configuration de votre part.

5. La confidentialité est soulignée

Comme vous pouvez vous y attendre, l’analyse du comportement des utilisateurs et de l’activité du site Web peut entraîner le stockage et l’accès à des informations personnelles identifiables (PII). Avec de nouvelles lois telles que le RGPD et le PECR, Google Analytics 4 a été conçu en tenant compte de ces restrictions, ce qui vous aide à rester plus conforme.

6. AI / Smart Data Modeling est inclus (et devient plus intelligent)

À mesure que l’intelligence artificielle de Google Analytics continue de progresser, vous pouvez vous attendre à voir des informations plus utiles et des moyens d’améliorer les performances de votre marketing et de votre site Web. De plus, si vous utilisez Google Ads pour générer du trafic vers votre site Web, vous pouvez vous attendre à voir de nouvelles façons d’analyser la façon dont vos dépenses marketing se traduisent en ventes.

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7. De nombreuses autres nouvelles fonctionnalités sont encore à venir !

Comme le nouveau développement de Google Analytics 3 s’est terminé il y a un certain temps, vous pouvez vous attendre à ne voir que les dernières fonctionnalités, rapports et mesures de données ajoutés à Google Analytics 4. Nous nous attendons à voir des mises à jour continues de l’équipe de développement de Google Analytics.

conclusion

Google Analytics 3 est un outil incroyablement puissant et perspicace, mais le monde de l’analyse a radicalement changé depuis sa sortie initiale.

Bien qu’il y ait eu d’innombrables mises à jour de Google Analytics et de son fonctionnement au fil des ans, l’outil s’est fondamentalement concentré sur les mesures de suivi basées sur les sessions, telles que les pages vues et les comportements des utilisateurs.

Google Analytics 4 est une refonte complète de la façon de suivre et de mesurer l’activité des utilisateurs – sur les sites Web ou dans les applications, conçues pour le monde d’aujourd’hui.

Il s’agit d’une étape passionnante dans l’avenir de l’analyse Web et créera sans aucun doute de nouvelles opportunités et informations, mais il y a certainement des inconvénients.

À ce stade, il y aura en effet une courbe d’apprentissage abrupte pour quiconque n’est pas familier avec les événements, les tableaux croisés dynamiques et les filtres. Même les personnes qui se concentrent sur l’analyse des données remarqueront une transition significative dans la manière de mesurer et de suivre l’activité des utilisateurs.

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